第２ ０卷第２期 ２ ０１ ０年６月 案似乱躅免 ＪＩＮＧＤＥＺＨＥＮ’Ｓ ＣＥＲＡＭＩＣＳ ７ 试析现代陶瓷艺术的市场和价值 程青峰陶瓷，是人类在生存空间中最早出现的几种艺术形式之 一李少伶 是那些精通艺术的收藏家和博物馆，遗憾的是这部分人在艺 术市场中所占的比例太小，形不成市场气候。我们艺术家能 。从初始的实用为目的，渐渐随着技术的进步而增加了美 学的功能，使其成为集实用和欣赏为一体的工艺美术品，成 为完全意义上的欣赏品。由此基础上衍生的现代陶瓷艺术， 则具有更多的价值内涵，其中尚待我们进一步认识的有商品 价值、装饰价值和收藏价值等几项，但是要怎样通过市场来 肯定这些价值呢？这是我们现代陶瓷艺术工作者所要面对的 课题。 艺术品市场，首先是市场，然后才是艺术 艺术家在囊 中羞涩时会使他们在艺术的道路上举步维艰，一个再有抱负 的艺术家若没有一定的物质基础支撑，他的事业发展往往会 成为一个幻想。作为一个陶瓷艺术工作者，应该首先下力气 去了解现代陶瓷艺术品市场，去研究这个市场中带根本性的 规律。那么，我们就应该从下面几个方向去认识并熟悉它。 一、现代陶瓷艺术品的特点与品质 现代陶瓷艺术作品有三大类，第一类是纯雕塑作品，第 二类是画于平面瓷板上的瓷画作品，第三类是器物造型和釉 彩绘画相结合的作品。每件陶艺作品都是独立的欣赏对象， 并不受环境条件所影响。但目前大多数艺术的消费者购买陶 艺作品，是作为家居装饰，这样和现代建筑环境的相容性和 互补性便成为购买者的考虑因素。纵观目前创作的一些现代 陶艺作品，或大而无当或过于矫情，难以被大众接受。强化 现代陶瓷艺术的装饰性，应注重时代感、多样性和轻型化。 时代感～一历史上各个时代的陶瓷作品几乎都与当时的 生活居住环境协调一致。现代居室采光充足，色彩明丽，线 条简洁，那些题材陈旧，纹饰琐碎，釉彩沉闷的作品已无法 适应。 多样化～ 现代居室功能细化，卧室、客厅、卫厨都有 装饰区别，除传统的瓶炉盘尊外，瓷板、壁饰、挂件、摆件 都应设计和制作，其中卫生间装饰历来是空白，陶瓷不怕潮 湿，具先天的优越性，仅此一项就是很大的市场。 轻型化～一现在大多数家庭居室改善，面积扩大，因功 能的细化，每一空间又不会很大，过于巨硕的造型会使购买 者望而生畏。轻型化是扩大陶艺作品市场的必要条件。 二、现代陶瓷艺术品与市场的关系 要让现代陶瓷艺术品进入市场，首先当然应该了解买方 喜欢什么样的艺术商品。鲁迅说过一句非常形象的话： “焦 大不爱妹妹”，那些纯艺术的作品，曲高和寡，在当前这个 形势下是不会有多少经济效益的。追求高品味的艺术品只 否选择一种两条腿走路的方针：你的奋斗目标仍矢志不渝地 去攀登艺术高峰，你也不妨多创作一些受市场欢迎的商业性 作品，以求获得物质帮助来扶助自己所追求的事业，相辅相 成，岂不乐哉。 现代陶瓷艺术品进入市场，千万别忘了包装，在艺术 商品中，作者就是商标，名人就是著名的商标，有了著名的 商标作品就好卖。推出一批名人是市场的需要，因为大多数 顾客对于陶瓷艺术品的鉴赏能力还不太高，他们的鉴别方 法只能从商标上来甄别。艺术名人是那些艺术圈中鹤立鸡群 者，有极高的市场信誉。好产品也离不开好广告，我们的宣 传机构要采取各种手段向社会广泛深入地宣传名人，尤其是 宣传那些后起之秀的青年名家。实事求是地介绍他们的艺术 成就，宣传他们的艺术特色，让社会真正了解他们的价值所 在。 要将现代陶瓷艺术产品打入市场，除了要熟悉艺术市 场的规律，但更重要的是要学会推销自己，我认为最有效的 手段是寻找合适的经纪人。艺术市场的建立是由经纪人和艺 术家共同完成的，经纪人主观为自己，客观为艺术家为社 会，高明的经纪人会有办法把你推向市场。我们的艺术家要 大气，真正让经纪人获得实惠，他们才会有积极性，当一支 高素质的经纪人队伍形成之后，各类画廊，艺术商店才会兴 起，艺术市场的许多配套工程也就会建立起来，如权威性的 艺术品鉴定机构，艺术品当铺，艺术品的保险机构等定会应 运而生。 三、现代陶瓷艺术品的价值 现代陶瓷艺术品的价值主要体现在三个方面：商品价 值、装饰价值、收藏价值。 在历史上，中国陶瓷与丝绸、茶叶一样，是重要的贸 易品。通过陆上和海上丝绸之路传播有着十分可观的经济利 益。因此，陶瓷的商品价值是明确的。但是，现代陶瓷艺术 的纯艺术化追求，似乎淡化了应是与生俱来的经济属性。具 体表现为创作和市场的脱节。 脱节之一是艺术形式和社会欣赏口味的差异。当代陶艺 家在不断追求新颖的艺术手法，因过于超前或偏离大多数人 的欣赏水平，很少有人会买一件自己完全不懂以至不能达到 赏心悦目的艺术品，这便打击了市场购买力。 脱节之二是市场价格和实际价值的偏离。现代陶瓷艺术 《嚣似缸 免》２ ０ １ ０年第２期（总第１ ２ ８期） 作品动辄上千上万，甚至上百万一件，平心而论，无论从艺 供经济前提。为了达到这一目的要做两方面的努力。 术价值和制作成本来说，都是购买者心理上无法承受的。 脱节之三是作品数量和市场需求的脱节。市场需求的理 论平衡是永远无法追到的，但可以调节到较为合理的程度。 首先是培养市场。和中国收藏家不同的是，国外艺术 品收藏并不以时间久远为收藏前提。几个世纪以前的无名画 家的油画仅值数百美元。当代大师的精心巨作价值几百万美 现代陶瓷艺术作品的总体趋势表现为比例失调的供大于求， 呈现从艺术品位讲阳春白雪多下里巴人少，从作品价格看高 档品多大众化少，从使用价值看纯欣赏性多兼欣赏与使用为 一元。艺术品价格高低的决定因素是艺术价值。现代陶艺作品 釉彩的理化性能远超古代，不管是釉上彩、釉下彩都能应用 自如，呈色艳丽。先进的技术条件加上现代艺术手法，更能 符合现代人的审美观。因宣传上的局限性，现代陶艺作品大 体的少。这些脱节的存在制约了陶艺生产的发展，应引起 各方加以重视。 和传统艺术陶瓷相比，现代陶瓷艺术更强化作品的欣赏 功能，具有装饰价值。陶瓷的装饰价值有一个逐渐被人们认 识的过程。中国古陶瓷有日用器和陈设器之分。陈设器从一 多数人还知之甚少，不会欣赏，不懂价值，造成陶艺作品乏 人问津的局面。 其次是精品意识。现代陶艺作品正处于剧变之中，艺术 风格，表现手法都未定型、有很大的发展空间。现代陶艺作 品中精品虽有但比例很小，大多数作品仍较粗糙甚至毫无美 观可言。对于陶艺家来说，精心做好每件作品，不但是为了 不欺骗消费者，也是为了提高自己的技艺。可以肯定地说， 定意义上说是装饰物，但尚存“实用”的外形。可以追溯到 明晚期的瓷板画，是纯装饰意义的陶瓷品。瓷板画发展到清 末民初，出现了浅绛彩和新粉彩两大品种，使人们认识到陶 瓷品的装饰价值。现代陶瓷艺术的建造基础便是欣赏功能， 只要有精品就必定有市场。 现代陶瓷艺术品的市场和价值其实是紧密联系在一起 的，有市场才能体现艺术品的价值，有艺术品的价值才能繁 荣市场，才能促进艺术品市场的发展。现代陶瓷艺术品要想 得到生存和发展，就必须在市场中寻找和挖掘自身的价值， 离开市场的经济支撑，为艺术而艺术是不现实的。可以预料 的是，现代陶瓷艺术品的市场化进程或早或迟会发生，这也 无疑为其装饰价值确立了前程。 对于现代陶瓷艺术品的收藏价值，中国人历来持保守态 度，产生这种情况有两个原因，一是中国人的崇古心理，总 以为老祖宗的东西样样都好，新的哪怕再好也不足道。二是 当代艺术尤其是陶瓷之类的工艺品大多粗糙简陋，确实无法 和古代珍玩相比。因此，现代陶艺家和收藏家之间的通道是 封闭的，只要打开这一通道，才能给现代陶瓷艺术的发展提 将是现代陶艺成熟的标志。 ‘‘ 名 片＂与“明骗＂ 名片之于书画家，是一种便于交际又比较含蓄的身份 个最小的才是真的。凤冠霞帔，珠光闪烁，小头大帽，寸脚 巨靴。如果有可能把全国所有书画家的名片搜集起来搞一次 名片大展，我相信，那一定是一场令人捧腹的洋洋大观。 如果名片有灵，应该在递出的瞬间爆炸，让那些大言 小广告。它以简单明了、精美雅洁为好。然而，看看当今书 画家们递出去的名片吧，在方寸之间，姓名、电话、通联地 址、所在画廊、网名、博客，以及各种头衔，甚至润格标 准、格言警句等等，应有尽有，容量可谓大矣！ 请原谅笔者的不礼貌，我想问，这是“名片”呢，还 是“注水猪”呢？“名片”已日渐成为某些人欺世盗名、忽 悠大众的“明骗”术。什么“国际”牌的，“神州”牌的， “王”牌的，标榜为“天下第一”的，白诩为某种书体画种 不惭者双手流血。悲哀的是，被“炸”得眼冒金星的，却是 圈外那些不知就里的人一一酷爱艺术却不懂艺术，只好图其 虚名的“粉丝”们。 也难怪， “认假不认真”已是我们这个社会很难扭转 的风气。笔者曾劝说提醒身边的几位有一定创作实力的书画 “创始人”的，自封为某高等院校“客座教授”的，挂靠于 家朋友，以假乱真，好景不长，不如把制作名片的工夫下在 某画院冒充特聘“高级画师”的，自评为“国家一级美术 提高作品质量上。可朋友们几乎众口一词：这年头儿不弄几 师”的，明明仅有一人却称为“院长”、“主任”、“董事 长”的，甚至连八竿子都摸不着边沿却甘愿当“孙子”而冒 充某已故大师之“关门弟子”或“徒孙”的……花样翻新， 不一而足。有的在一张名片上竟有十几个头衔，其实只有一 个假大空的头衔，谁会认可！真是红尘弄人，市场唬人啊！ 尽管如此，我还是想对书画界朋友进一言：艺术家真 正的名片是自己的作品，只有作品才能证实自己的价值，也 是书画家唯一的“名片”。 （王俭廷）