Communication： A Community Economy
Perspective
作者： 程明;周亚齐
作者机构： 武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430000出版物刊名： 编辑之友页码： 20-26页
年卷期： 2018年 第12期
主题词： 社群;社群经济;营销传播变革;创新路径
摘要：互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起，社群经济应运而生．．社群经济是基于社群而产生的新经济形态，具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背案下，消费者从分散聚合为社群，并释放出巨大的集体智慧与力量，引发了营销传播领域的深刻变革：从“泛消费者群体”转变为真正意义上的消费者群体、从针对消费者个体的营销转向针对社群的营销、从“信息生产-信息传播”到“内容生产-内容分享”。基于此，企业开展营销必须以社群为对象，尊重社群行为特征，通过打造产品型社群，注重营销与产品的合一、以用户为核心，提升社群运营效能、用户参与、协作与共享，与企业协同进行价值共创来实现企业在社群时代的生存与发展。
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