《我们视频》微信公众号的报道内容分析

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《我们视频》微信公众号的报道内容分析

张爱玲

内容提要：本研究以《我们视频》公众号为研究对象，以内容分析法为理论支撢，通过对公 众号进行为期一年的观察与分析，总结其内容特点，并探讨发展对策。

关键词：《我们视频》；内容分析；新闻短视频

一、 研究背景

频》公众号对多媒体特性的运用较为良好，图片和 《我们视频》是新京报和腾讯新闻合作推出的 视频在信息传播中占据重要地位。总体来看，文 视频新闻项目，专注于新闻，集中移动端新闻视频 字、图片、视频等多种呈现方式已得到《我们视 的报道。新京报《我们视频》于2016年9月正式上 频》公众号的普遍采用，图片来源有视频截图、微 线，以“新闻视频看我们”为口号，强调“只做新 博截图、当事人供图等，主要是记者拍摄的和视频 闻，不做其他”。《我们视频》在其他平台上取得 截图为主。笔者发现在76条推文有效样本中，视频 了较好的成绩，但《我们视频》微信公众号的影响 和图像达到了每条报道都有，不仅丰富了《我们视 力非常弱，笔者搜索清博大数据平台发现，2018年 频》内容呈现形式，让其更立体化，采用视频来展 11月《我们视频》微信公众号公众号微信总榜排名 现文字无法表达的信息或情感，取得了较好的用户 和分类排名均在100名之后，基于以上考虑，本研究 视觉体验的效果。

以《我们视频》的微信公众号为研宄对象，对其公 短视频又叫短片视频，逐渐被人们所熟悉。它 众号发布内容特点进行分析，并分析其对策。

是一种互联网内容传播方式，是在互联网新媒体上 传播的时长在5分钟以内的视频传播内容，是继文 二、 研究样本和类目建构

字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载 本研宄通过对《我们视频》微信公众号抽样和 体。2017年被人们称为短视频“元年”。笔者发 搜集数据，先主要采用等距抽样的方法，选取从 现在76条推文总样本中，在5分钟以内的视频数有 2017年9月2日至2018年9月30日内公众号推送的信 65条，占样本总量的86%,《我们视频》公众号简 息，每隔6天抽取一次，每次抽取当天全部推送消息 化了部分文字，突出了视频和图片，更适合网络受 作为样本，因为每天不固定数量发布，所以最终有 众的阅读节奏。因为新闻短视频既有当前短视频生 效样本76条推文。然后采用内容分析法，对《我们 动性、故事性的特征，又具有传统视频的核心价值 视频》微信公众号推送的内容中抽取样本进行内容 观、新闻性和严肃性，对于媒体深度融合及传统媒 分析。

体创新报道形态都有重要意义。

本文的类目建构为5个部分：信息形式、报道标 (二）报道标题特征。自媒体时代，受众的阅读 题、信息标签、阅读数/点赞数、新闻类型

习惯已趋向于浅阅读，通常只对标题一看而过，因 而标题要在短时间内抓住眼球，所以自媒体的文章

三、 《我们视频》公众号发布内容特点 标题更倾向于口语化、煽动性，并且字数较长没有

分析及结果传统媒体严谨的报道风格，例如“前国足门将安琦

(一）推送信息形式分析。《我们视频》微信 变身‘街边摊贩’：一年卖10万斤樱桃我觉得没什 公众号从信息内容呈现方式的比例来看，《我们视

么可惨的”“雷闯性侵事件当事人：我们不是恋人

2019年第3期nsa

媒介研究

他半夜脱我衣服还提前备了安全套” “21岁女孩在 峨眉山跳崖，她的遗书让人痛心……”“山东寿光 洪灾满地死猪，村民痛哭：俺啥也没有了”等诸如 此类的文章标题来吸引受众。

2017年11月19日的“世上竟有这样的妈！男童 饥饿寻母反被其母当街暴打”在标题上用感叹号并 且编辑做出强烈的个人情感态度的呈现，但这不是 完全的事实，因为母亲患有精神病才会发生这样的 行为，在受众刚阅读到标题时就会引起强烈的情感 共鸣，以此来吸引眼球，获取点击。2017年12月7日 发布的“女记者卧底酒托培训：聊聊天喝喝酒轻松 日赚1000元”，这篇文章的标题就很吸引人，文章 内容则是微信公众号的一个记者的一次暗访，只有 简单的一些情节，并不能真实全面地呈现事件。还比 如2018年8月30日的“教科书式耍赖黄淑芬：我从来 没有赖过别人一分钱”，在文章标题直接使用网友所 谓的“教科书式耍赖”称呼在事件当事人上，缺乏新 闻的客观性、中立性，容易引起受众的误解，因为大 多自媒体的受众都是浅阅读，所以受众会将媒体对于 当事人的称呼作为自己的价值评判尺度。

(三）

新闻类型。笔者按照内容报道的类型主要

分为两大类，社会新闻和娱乐新闻，社会新闻有107 条，娱乐新闻3条，社会新闻占97%,没有经济新 闻、科技新闻、时政新闻等，新闻类型较单一。新 闻报道涉及的领域相对较少，这样就可能导致受众 群体窄化，无法吸引更多更广的潜在受众群体，应 该在提供严肃新闻的同时，关注百姓生活，拉近与 受众之间的距离。

按照内容涉及地区分国外新闻、国内新闻、国 内+国外三类新闻，其中国内新闻99条，国外新闻 6条，国内+国外新闻5条，国内新闻达90%,国外 新闻6%,国内+国外新闻占4%,国内新闻占主导地 位。由此可见，《我们视频》微信公众号报道的都 是中国的现状，对于国际新闻涉及较少，对于多元 的世界关注也较弱。

(四）

信息标签。从原创与非原创的比例来看，《我们视频》微信公众号原创的内容较多，其中58

条原创，18条非原创，原创占76%。在现在信息海 量但同质化的新闻报道中，《我们视频》微信公众 号有自己大量的独家报道，就是赢得市场竞争力的 巨大优势。

DE0 2019年第3期

(五）信息阅读数和点赞分析。

表1《我们视频》微信公众号样本的

阅读数和点赞量

时间

文章标题

阅读点赞数/

量留言数

震后十年东河口村：有人 1433754/7

2018.5.18开荒有人欧羊还有人想出

去闯一闯

滴滴回应“百万赏金”： 5088838/58

2018.6.1提供证据警方确认就给钱

数十条无人接听的手机泰 11163

13国游船倾度救援现场实眛“身边漂着尸体我从他们 49583

45

2018.7.7背包拿水喝”普吉岛沉船 生还者回怵漂流一夜

两男子自称省委督导组干 1857779/822018.7.31部拒绝交警检查：通知县

纪委过来

那艘奔跑的美国大豆船终 11435

50

2018.8.12于卸货了，这家公司为它

支付600万美元关税山东寿光洪灾满地死猪， 18285

482018.8.24村民痛哭：俺啥也没有了表白遭拒后放火致18死， 2482234/92018.9.11广东英德纵火者一审获死

刑

1.正面报道与负面报道。笔者从《我们视频》 微信公众号发布的76条推文样本共110条新闻报道 中发现，其正面报道20条，负面报道有56条，中性 报道34条，负面报道占总样本的53%。负面报道的 主导地位，从现在的社会信息环境下，海量性的信 息潮，媒体如何在这种情势下，获得一定的注意力 资源成为媒体竞争的动力。注意力经济是指以注意 力资源的生产和分配为基础所形成的经济关系和商

业模式。随着媒介技术的进步，信息资源越来越丰

富，而对应的公众有限的注意力反而成为稀缺资 源，于是经济效益的驱使使得市场越来越关注如何 吸引消费者的注意力。从心理学角度来说，对负面 信息敏感是人的天性。《我们视频》微信公众号就 利用受众的这一心理，大量报道死亡、车祸等负面

内容，如“杭州车祸致9死3伤，居民：当时楼都在 震，火光冲天”“四川江安工厂爆燃事故已致19死 12伤” “惊魂一刻！男子开叉车疯狂铲人铲车被警 方击毙”等等来提高自身商业品牌的关注度和市场 的占有率。从上面的过万的受众阅读量就能发现， 受众对于这类事件的关注度极高。

同时自媒体大量的负面报道对于受众认知这个 世界，也可能会产生消极后果。李普曼曾说大众媒 介可以塑造一个拟态环境，而拟态环境并不是现实 环境“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征 性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以 后向人们提示的环境。而受众则会把媒体营造的这 个拟态环境作为真实的社会环境去感知进而产生某 种情感态度的变化，最终影响行为决策，可能会产 生社会不安定，对人际关系、市场经济以及政府行 为的不信任的信任危机。

2.推送信息留言分析。因为微信公众号相对于 传统媒体，有着独特的互动渠道，可以通过留言、 点赞或私信等方式与受众进行良好的互动反馈。笔 者发现，《我们视频》微信公众号对于受众的留言 并没有与受众形成积极的互动，在76条推文样本中 只有3条有与受众的简单互动。与其它阅读量较高的 微信公众号相比，互动频度非常低。现在的媒体不 仅仅是要作为信息的传播者，同时还会积极与受众 积极互动，增强媒体与受众之间的黏性，才会产生 稳定的受众群。

四、总结

总体而言，《我们视频》微信公众号在媒介融 合过程中有着自己的独特优势。在现在新的媒介技 术环境下，新的传播技术与渠道将会成为媒体竞争 的利器。

(一）发挥自己的独特优势。随着媒介技术的 不断发展，图像渐渐成为塑造了我们去认识、把握 和理解世界的一套视觉逻辑和方式。图像己成为 人们获取知识的一种重要方式，我们通过视觉来感 知世界。黑泽明曾说，我必须寻找一种表达途径， 因为大部分真实很难通过“说”来完成。图像这种 当今时代最强势的“语言”，缔造了人与世界新的 关系。因为人从心理学角度来说是一个视觉上的 动物，人类获取的80%以上的信息都是来自我们视

媒介研究

觉，所以我们的行为模式是以视觉为主体的，正如 拉康说“人是一种视觉动物”。而且通常情况下， 人们更愿意去相信自己亲眼看见的事情或者说信 息，所以人类在理解某种概念时，它一定是可视 的、存在的。影像以话语力所不及的方式触动着我 们，它成为我们认识一切的突破口。

《我们视频》微信公众号，最大的优势就是它 的特色，生产严肃新闻短视频。《我们视频》微信 公众号的背后有着《新京报》视频和文图报道齐头 并进的内容生产平台，生产的短视频时长短、现场 感强、时效快，非常适合在移动互联网下的碎片化 传播。新闻短视频很适应现在这个媒介技术语境 下，这种图像革新正以极其迅猛的势头进行着，它 颠覆了以往的视频模式，凭借极大的创造力和充沛 的活力吸引着人们的眼球。

《我们视频》微信公众号在独家报道和原创内 容方面有着很好的优势、强大的人才资源和技术设 备，如何更好地发挥自己的长处，进一步提高核心 竞争力，是需要不断思考的。

(二）引导责任意识。《我们视频》微信公众 号虽然是自媒体的一种平台，媒体具有双重属性， 一方面从媒介经营方面需要提升传播策略和传播方 式，去吸引受众获取点击和关注，同时另一方面从 媒体的社会责任来说，媒体不仅仅需要及时快速地 向受众传播信息，同时更要报道真实全面的新闻， 积极地去反映社会的全貌，发挥良好的舆论引导贵 任。在众多自媒体纷纷以夸张、戏谑的标题来吸引 受众，在事实方面选择具有冲突性、大量的负面报 道时，如何做一家具有自己的风格和品质的媒体， 真实、客观、全面地反映这个社会现状，媒体的社 会责任意识是非常重要的，这也会成为其强有力的 核心竞争力。

参考文献：

[1] 陈阳.大众传播方法导论[M].中国人民大学出版

社,2018.2.

[2] [美]施拉姆.传播学概论[M].北京大学出版社，2007.10.[3]

[美]斯蒂芬.阿普康.马瑞雪译.影像叙事的力量[M]人民出版社,2017.6 68—73. ■

(作者单位：新疆财经大学文化与传媒学院）

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