媒介融合背景下的传媒创新

媒介融合背景下的传媒创新

林　衍

（福建省福安市新闻网管理中心，福建　福安　355000）

摘　要：自改革开放以来，计算机网络技术的普及，现代化的信息技术广泛应用于各行各业，渗透于每个人的日常生活中。21世纪媒介融合已经成为传媒业发展的新趋势，媒介融合现象基于其信息技术为导向的特性也变得越来越主流。该现象是新时代传媒业的深刻变革，其打破了传统的信息传播与文化交流的边界，促使各种媒体行业加速转型。同时媒介融合也给传媒业的发展带来了巨大的挑战，在新的时代背景下，如何坚持科学理性的原则，努力探索新发展理念和新管理策略，探究传媒创新的多种途径，是社会传媒学者关注的热门话题。关键词：媒介融合；广播电视新闻；媒介素养；创新发展中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2020） 05-0037-02

一、引言

科技的发展推动了社会的变革，新世纪是属于新技术的时代。电子信息化技术带来了变革式的产物——互联网，催生出多样的信息获取渠道，人们的生活变化巨大。在新技术的加持下，传媒行业持续发展，媒介融合已经广泛出现在行业里。这一现象给传媒行业自身的发展带来了许多机遇，拓宽了发展方向，但同时传媒行业也面临着巨大的考验。本文正是从媒介融合的概念与内容出发，分析了传媒业媒介融合的现状，并提出了改善措施来探寻传媒创新模式，希望能为相关从业人员提供参考。

二、媒介融合的内涵关于媒介融合的定义，从直观角度出发便是不同媒介相互交融，有机地结合在一起的新形势，其在一定程度上改变了传媒行业的内容传播方式。以传统的媒介如电视报纸为例，在发展过程中伴随着一些相似的特征。而如今新兴的媒体如微信公众号、今日头条、微博论坛等在发展至今也出现了融合的现象。

媒介融合这一现象主要体现在几个方面上。首先是传媒工作者在进行内容表达时通常会利用融合媒体来报道和整理。这种形式能够增强受众和工作人员的互动属性，使得两者在表达、交流、感受过程中更有效率，实现内容传播的动态效果，更好地满足受众需求。借助这一形势可以让工作人员的节目、新闻或文章传播更加具有针对性。其次是传媒行业在结构方面体现出融合的现象。在进行内容分配工作和编排环节中，不同的媒体平台有着相互融合的趋势。举一个直观的例子，网络媒体的节目中有可能会有电视台的工作人员和传统纸质媒体的新闻编辑者参与制作，将不同媒介之间的优势互相结合，从而有利于提高受众的关注度。

三、媒介融合背景下的传媒发展现状（一）传媒行业的竞争局面发生改变媒介融合现象，虽不是传媒行业发生改变的根本原因，但其却是重要的助推器，该现象为推动传媒行业在多领域，多层次的发展起到了重大作用，同时也加快了新闻媒体一体化的历程。传统媒体在新的发展常态下有着一定缺陷，条块分割、四级办台的管理机制在多元媒体发展的当下有些落后，放送的内容也由于行政干预变得相当严格，而媒介融合的新形态少了其中各项约束，发展速度惊人。媒介融合使得传统媒介如电视电台、报纸杂志等得以扩展，具备了网络数字化、多媒体技术传播的属性。在融合过程中更加快速实现了内容传播。传统的传播途径将会被媒介融合所取代，这是

作者简介：林衍，男，汉族，福建福安人，助理记者。研究方向：融媒体。

时代发展的总趋势。传媒一体化的发展也满足了社会需求，

优化调整了行业内部结构。

（二）传媒行业的工作流程被改变传媒行业的工作流程在过去，通常是依附于单一平台进行的，从整体上看，整个业务中包含着的节目效果、新闻种类和信息深度都取决于电视媒体本身。而在媒介融合的趋势下，传媒行业的工作流程则依附在信息量更大，种类更加繁多的互联网平台。比起过去传统的单一媒介，这一方式增加了获取信息的能力，也有着更高的交互成效。传统媒体和其他媒介相互融合交流，保障了内容的质量。

传统的传媒行业如电视平台其工作流程主要由文字、声音和视频组成。工作人员通过对关键信息进行整合处理传递给受众，力求内容的直观性。在媒介融合的新形势中，各家媒体的资源具备了共享的属性，时间和空间不再成为信息内容获取的重要限制。传统媒介通过和电子信息技术的有机融合，拓宽了传播平台。例如将电视新闻信息发表在互联网中的其他平台，通过互联网强大的覆盖面积保障新闻的时效性。但这在带来流量的同时还有一些问题，恰恰因为互联网的传播面变广，更应该保障新闻报道的真实性，这也在无形之中增加了工作人员信息核查的工作量，假设新闻不实，则有可能带来重大损失。对于传媒行业工作者来说，需要更加用心地完成选择、处理、整合等工作，这样才能使得内容报道的传播效果更佳。

四、探讨媒介融合背景下的传媒创新途径

（一）媒介融合背景下对传媒工作人员提出了更高的要求

媒介融合改变了新闻媒体的竞争格局。从某种程度上讲，媒介融合的趋势自然为行业带来了更加激烈的竞争。传媒行业在内容报道、节目策划、经济效益等方面的竞争，其本质就是关于人力资源即专业性人才的竞争。传媒行业应该建立一套完善的人才培养方案，通过科学合理的理论教学以及符合实际的项目实践，提高工作人员的新闻采编、节目策划等业务能力。打造一支高素质制作团队，进行高质量的节目编排、脚本创作工作，将播放形式做合理规划，使得内容的质量有保障，能够在信息林立的时代脱颖而出。传媒企业在引进人才前需要牢牢把关，对制作团队严格要求。专业性人才的综合性培养，一方面可以长时间为自身带来收益，提升工作人员信息收集的效率，另一方面也可以更好地树立形象赢得口碑，提高在行业内的竞争力。

（二）提高传媒行业工作人员的策划能力新形势下，媒介融合加强了各级媒体之间的共享属性，

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融媒研究

同时也带来了更加激烈的行业竞争。传统媒体想要在充满挑战和困难的市场环境中占据重要的地位，还应该加强对节目立项的策划能力。工作人员通过创新播放内容的新形式，寻找吸引人的新颖题材，传媒行业应该设立有价值的专题策划，树立起正确的价值观形象，使得受众感兴趣，最好能够通过手机电脑等方式提升受众的参与感与获得感。工作人员将想要传播的内容信息以更有效率的方式传递给受众，保障新闻报道、节目播出、专题采访等板块带来的积极影响。

（三）增强判断新闻信息价值的能力以新闻采编板块为例，传媒行业保持稳定发展的首位要点便是对新闻信息价值的把控，在媒介融合的背景下更是如此。如今的信息密度呈指数式增长，这就更加要求工作人员在进行新闻采编工作时，找准新闻信息的来源是哪，其能为社会民众带来怎样的价值。摒弃无用信息，坚决不做造谣传谣的发起人，这是传媒工作者的工作原则。这就要求其具有较强的工作积极性，专业的知识技能以及良好的道德素养。传媒工作者要维护好自身平台的信誉和影响力，不能一味地追求流量所带来的经济利益。通过报道对受众有益有价值的新闻，才能保证传媒行业在媒介融合中良性发展。

（四）传媒行业应深度优化工作结构传媒行业需要加大结构的优化力度，从而更好地面对媒介融合新形势。以广播电视节目为例，采编人员应该通过（上接第35页）性明确，观众不一定能意识到这是广告，只是将此视频作为信息来源，也应属于“软广告”。另外，此类视频推荐商品较多，不一定能识别出具体的广告主。

（三）移植类B站有一个专门的“广告”分区，该分类下多为移植自其他传统媒体的广告，比如电视广告或者互联网广告，这些视频本身就是正规的广告视频，但大多都具有一定的观赏性，充满了广告创意，因而可以作为独立的视频作品，播放量同样较多，可以视作是传统广告在新媒体的延展。

此类视频的up主可以是普通的视频分享者，在看到优秀的广告作品后上传到平台。也可以是由广告主、公关或其他组织自身发布的。由于“软广告”的隐蔽性，这类广告也不一定都会出现在“广告”分区下。

（四）体验类

体验类广告视频和商品推荐类视频有相似之处，二者都建立在up主体验商品的基础之上，但体验类广告更为隐性，更不易为观众察觉。体验类广告视频大多是关于单一产品或服务的体验，且贯穿视频始终，通常up主全程都在使用该产品，一般对观众的吸引力较强。该类视频多见于游戏、数码、生活等类型的视频，让观众观看后产生强烈的兴趣。

四、总结“软广告”对于广告业来说并不是新鲜事物，在电视、文（上接第36页）一中明确写出针对黑粉的措施，如“不要用过激的言语和其他人争辩，以免招黑。不需要争辩的，我们一起沉默，若需要的，我们也是一起。”由此可见，其群体具有较强的凝聚力和团结力，帖子二的标题为《这一刻，所有的我们都将成为一体》，其中规定了粉丝应有的修养，群体成员遵守着管理员所制定的群体内部的规则，不断增强群体感、归属感。

三、结论与反思

[1]

人类在某种意义上是“感情的俘虏”。人们在网络环境中相遇集合形成际遇群，遵循着互动仪式，共同积累情感，获

第3卷第05期

调查大众的实际爱好，提出节目构思与创作背景的规划，并

将其写作可行性方案提交给实际执行的团队。项目团队在根据策划进行预测分析和可行性评估，从而保证节目制作的效率、内容信息传播的质量。推进前后端的分离可以有效地发挥传媒工作者们的优势特长，岗位的专业性指向性也较为集中。优化传媒行业结构是适应媒介融合的必由之路，也是传统媒体平台提供优质内容的重要方法。

五、结语

在技术不断革新的时代背景下，信息传播和信息交流更加快速便捷，我国的传媒行业应紧随时代发展潮流，面对机遇和挑战，要把握时机，坚持科学理性的原则，积极寻求转型方案，推进传媒创新。各传媒行业要努力适应新时代的竞争环境，对自身进行准确定位，建立各部门的紧密联系，拓宽媒介的渠道。紧紧跟随市场和受众的需求，加速改革创新是传媒行业在媒介融合背景下的必由之路。只有做到这些，才能创造出有价值和内涵的发展方案，使我国的传媒行业能够更快更好的实现现代化转型。

参考文献：

[1]佚名.拼搏创新勇担当　苦干实干谱新篇——贵州广电传媒集团

八年改革发展回顾[J].文史天地,2019(08):97.

[2]陆腊梅.浅谈广电传媒创新路径与走势[J].传播力研究,2019,3

(03):37.

字广告时代便早已出现。进入新媒体时代，在每个人都能充分表达自我的情况下，“软广告”也呈现出新的形态和模式，更加深入到每个人的生活当中。在新媒体中，“软广告”可以让广告视频更易于为受众所接受，可以更好地为视频制作者带来收入，对于弹幕视频平台来说也可以形成良性循环，视频制作者不再是仅凭一腔热血来制作视频，广告收益让他们的视频制作活动更具可持续性。同时，“软广告”也表现出该类平台的视频产品越来越专业化，质量越来越高；广告活动也不仅限于广告从业人员，有更多的普通人参与进来，内容更加多样。

本文所述有一定的局限性。仅以B站为例，范围较窄，不能覆盖到所有此类平台。即使是在B站上，广告视频的种类也十分多样，本文以四类进行分析，不能穷尽所有。另外，B站用户发弹幕或者评论表示支持的动机也有待商榷，可能仅仅是因为支持up主才表达出正面的评论，不希望up主丢失广告主的支持。

总而言之，“软广告”在弹幕视频的出现，是新媒体发展完善的表现之一，新媒体的广告活动将逐渐大众化、专业化，并迸发出新的光芒。

参考文献：

[1]陈威.弹幕视频网站及其用户的研究——以Bilibili弹幕站为例

[D].南昌大学，2015.[2]赵新华.穿透堵截的“软”力量——网络软广告初探[J].商情(教育

经济研究)，2007(02).

得群体归属感，从而更好地承受现实生活中的压力。“田园式”短视频其展现的并非真实的农村生活，而是构建一个现代都市人群理想中的世外桃源，人们在其中获得逃避或是幻想的慰藉。不能否认“田园式”短视频对于一些传统手工艺的继承、传统文化的传播起到一定的作用，但同时也要看到其互动仪式中积聚的情感能量是有一定的虚幻性，是对真实生活的反抗。

参考文献：

[1]兰德尔·柯林斯.互动仪式链[M].北京：商务印书馆，2009：86，87.

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