学术论坛 对数字媒体及传播模式的探究 蔡芝蔚 （丽水学院浙江丽水３２３０００） 摘要：随着科学技术的进步和信息时代的发展，数字媒体越来越受人们和社会的欢迎，按照一般意义来说，数字媒体就是以数字形式存在的媒体 其传播具有互动性、整合性和多样性的特点，本文就以数字媒体的相关概念及其传播模式为主要内容对数字媒体进行研究。 关键词：数字媒体传播模式 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７—９４１６（２０１３）０５．０２５６．０１ 如今社会中很多行业和领域都开始使用数字媒体进行信息传 数字媒体的传播模式相对于传统的传播模式而言，其优越性不 播，之所以会在各个领域得到广泛应用，主要是因为这种“新媒体” 仅表现在以计算机及其网络为核心进行信息传播，也发展和创新了 将传统的一对多的广播传播模式转变为多点互动的多播、点播和组 更多点互动的多播、电波和组播等传播模式。数字媒体用于传播不 播等多种传播模式。要想对数字媒体的传播模式进行深入了解，还 同的内容和信息就形成了不同的传播模式。 应该首先对数字媒体的相关概念进行认识。 按照传播要素的关系来分析，数字媒体的传播模式主要有以下 几种：（１）Ｆ２Ｆ￣式。这种模式也被称为是面对面模式，它是人类出现 １数字媒体相关概念及其本质 最早的传播模式，也是被社会各领域应用最为频繁的传播模式，它 １．１数字媒体中媒体、媒介和传媒的概念 被所有媒体追求。面对面模式也可分为几类：第一种是Ｐ２Ｐ模式，主 如今在各种传播领域，媒体、媒介和传媒常常被｝昆淆使用，其实 要是指信息的传播者与信息的接收者面对面进行交流；第二种是 这三者之间既有相似之处也有不同之处。媒体、媒介和传媒都是用 Ｅ２Ｅ模式，主要是指信息的受传者与信息的受传者面对面进行交 来传播信息的，但是它们所传播信息的范围有所不同，媒介作为信 流；第三种是Ｐ２Ｐ模式，主要是指信息的传播者与信息的传播者面 息传递者和信息接收者之间的信息传递中介，既可以是人也可以是 对面进行交流。（２）Ｒ２Ｍ模式。主要是指受传者要想获取想要的信 物体或者机构，一般是指储存信息的物质手段，其中典型的媒介有 息，可以通过媒体进行，例如用户可以利用阅读器为自己订阅喜欢 录音带、电视机和卫星等。而媒体可以根据不同情况将其分为两种 的新闻。（３）Ｍ２Ｒ模式。这种数字传播模式主要是媒体通过采取相应 含义，一种是指图片、文字、声音等信息实体，另一种是指报纸、广播 的措施和手段向受众推送一些相关的信息。其中典型的Ｍ２Ｒ模式 和电视等信息载体。传媒实质上就是为广大群众传播信息的组织， 就是用户在登陆ＱＱ过程中，界面会自动弹出各种新闻列表。 如电视台、报社等。 按照传播要素的多少来分析，数字传媒的传播模式主要分为以 １．２模拟和数字的概念 下几种：（１）０２０模式。这种模式主要是指信息的传播者和信息的受 在信息传递过程中都必须依靠稳定的信号，依照信号的表现形 传者是一对一进行交流的，例如现今网络上流行的Ｅｍａｉｌ网络聊天 式可以分为模拟信号和数字信号。其中模拟信号是指一种连续的物 就是０２０模式。（２）Ｏ２Ａ模式。这一模式与０２０模式形成了对应关系， 理量，这种物理量用函数表示就是一个在时间与振幅上的连续，最 主要是指传播者与信息的受传者是一对多的形式进行交流的模式， 典型的模拟信号就是不断变化的电磁波。数字信号指的是一种数字 例如，ＦＴＰ）］Ｉ￣务和博客。（３）Ａ２０模式。这种数字媒体的传播模式是指 量，用函数表示就是一种离散函数，最典型的数字信号就是连续变 多个传播者对应一个传授者，也就是简单的多对一型的信息传播模 化着的电压脉冲。模拟信号与数字信号之间并不是相互孤立的，而 式。（４）Ａ２Ａ模式。这种模式主要是指信息的传播者与信息的受传者 是可以相互转换的。 都不是单一的，两者都包含多个个体，也就是所谓的多对多型信息 １．３数字媒体的具体内涵 传播模式。例如，人们常使用的ＢＢＳ。 在２００５年出版的中国数字媒体技术发展白皮书中就对数字媒 体进行了定义：数字媒体作为数字化的内容作品，是以现代网络为 ３结语 主要传播主体的，并通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行 总之，根据不同的情况和参照物，数字媒体的传播模式可以有 消费的整个过程。也有专家对数字媒体的涵义进行了简述：数字媒 不同的分类，其传播模式也是多种多样的，除了本文所介绍的几种 体就是通过计算机存储、处理和传播的信息媒体。从广义上来说，数 模式外，还有更多的传播模式，并且每一种传播模式都直接去研究 字媒体就是将传播的各种媒介进行了数字化，在这种数字化环境 和探索。而无论对哪一种数字媒体传播模式进行了解和研究都必须 中，数字媒体代表了所有信息与传播的形式。 熟悉数字媒体中的相关概念和本质，然后根据实际生活中所使用到 １．４数字媒体的本质 的数字媒体传播模式进行了解，从而对数字媒体的传播模式进行合 数字媒体的本质就是将传统的传播媒体进行了数字化，使媒体 理分类。 以数字的形式得以存在。例如，日常生活中的数字电视，就是将传统 参考文献 的电视信号通过数字信号对数据进行获取、存储 处理和传输进行 ［１］王文君．教育传播涵义及教育传播学研究范畴分析［Ｊ］．电化教育 代替，最后通过数字电视机将接收到的数据通过数字化处理转换成 研究。２００６（８）． 人类可以直接感知到的图像和声音。 ［２］／－７永锋．数字化学习的教育传播模式分析［Ｊ］．中国电化教育，２００３ ２数字媒体的传播模式 数字媒体的传播主要是指数字媒体通过利用数字媒体技术获 取、存储、处理和传输信息的整个过程，在传播过程中所体现的数字 媒体传播的特点有互动性、整合型和多样性，真是因为数字媒体传 播的这些特点，使得信息接收者拥有更多的自主权，信息行业、电信 业和大众传媒业出现了前所未有的交叉，实现了跨领域企业之间的 整合，受众能够在任何时间和任何地点获取更多的信息。 （１１）． ［３］徐建，张立新．网络媒介与科技公共传播［Ｊ］．科技成果纵横，２００５ （６）． ［４］金彩云．网络媒体与社会和谐［Ｊ］．高等函授学报（自然科学版）， ２０ｌ１（１）．