影响大学生体育消费行为的因素及对策

影响大学生体育消费行为的因素及对策

作者：蒋维康 赵志梅

来源：《世界家苑·学术》2018年第03期

摘 要：我国是一个人口大国，人们从改革开放初期直至当今都强调身体是革命的本钱，要想提升综合国力，国民的身体素质必须跟上。因而，人们在繁重的工作学习之余，都乐意到户外进行体育运动，以此来释放来自工作和学习的压力。我国高校招生规模逐渐扩大，以青少年为运动主力的现象逐渐稳定，他们也成为了体育消费的重要组成成员。文章通过对大学生体育消费影响因素的分析，揭示了大学生体育消费的现状并给大学生体育消费提出了几点建议。希望能够对大学生形成健康的消费观有所帮助。 关键词：大学生；体育消费；因素对策 1 研究内容及方法 1.1研究内容

大学生的体育消费行为是文章的研究内容。这里所说的体育消费行为主要包括两大点，第一是外用的体育用品，第二是内在心理所影响的体育消费行为。二者需结合研究才能体现大学生的体育消费行为。 1.2研究方法

文章的调查方法主要采用的是问卷调查法、访谈法和文献调查法。其中问卷调查采用随机抽样不重复的方式对附近三个大学的部分大学生进行研究，发放的问卷350份，收回330份，回收率94%。

2 大学生体育消费行为分析 2.1体育消费的动机

消费动机又称为消费目的，就是为了这个目的或者想满足这个冬季而去进行一系列的消费活动。它能够主导大学生的消费活动。根据调查显示，大学生的体育运动消费动机主要有增强体质、锻炼身体和丰富课余活动等。

从表一的数据显示我们可以看出，男女生之间的体育消费登记根据性别的不同也会有不同的倾向。其中，男生排在第二位的需求是丰富课余活动，而女生则是塑造体形。 2.2大学生体育消费结构

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根据表二显示的信息我们可以看到，大学生的体育消费结构是符合消费常理的。因为消费结构最大的是实物类消费。而我们进行采购时，花费最多的也是实物类消费。其中就包括了体育服饰、鞋子、帽子、体育器材等。 3 大学生体育消费行为影响因素

大学生的体育消费行为影响因素有多种，其中最直接也最显而易见的就是经济基础。一般来说，经济基础比较好的家庭会给孩子比较多的生活费，这些学生也有更多的能力去购买自己想要的产品。而除了我们都知道的经济基础以外，其他都是和体育这个词有所关联的影响因素，我们也可以从中观察到影响大学生消费心理的相关性。 3.1经济基础

经济基础是一个人在社会生存的保证，也是进行一系列社会运动所不可缺少的因素。经济基础可以决定一个人的生活状况，也是所有消费活动必须考虑的重要环节。因为大学生还是在校园内生活，很少有外来经济收入，多数家长会给孩子一定的生活费。而这些生活费在维持日常消费外很难再维持别的消费体验，这也就限制了大学生的体育消费行为。 3.2体育消费品价格

体育消费品价格这一个影响因素也是众所周知的因素之一，这也跟以上提到的经济基础有挂钩。当体育消费品价格上下波动的时候，大学生的体育消费品购买力也会有所不同。总的一句话就是双方形成反比。消费品价格和大学生体育消费呈现一种反比形式，价格上涨消费力下降，价格下降消费力就上涨。 3.3体育爱好

大学生正处于一个朝气蓬勃的青年时期，这时候的体力和活力都处于比较巅峰的状态，对于体育运动等活动异常热爱，体育爱好比较广泛和深入。有时候为了进行体育运动就会去购买所需要的器材和用品，如此意外，体育消费也会随之上涨。 4 大学生体育消费行为对策建议

从调查情况来看，很多大学生在体育消费品的消费上面还是比较理智的，会挑选价格合适、性价比高的体育用品，有着健康消费的观念。但最终健康的消费观念还需要经过社会、学校和家长的不断引导来形成。 4.1加强宣传、推动健康消费形成

大学生的体育消费行为不仅仅是依靠自己的心理活动才会进行，更多是外在环境在影响着他们的心理。比如说周围同学为了锻炼或者课程需要都购买了某一种体育器材，自己在没有但

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并不是很需要的情况下也会去购买一个回来满足自己的欲望。对于此，学校要利用校园的便捷性对学生进行健康、理性消费的宣传，家长也应该配合学校，帮助孩子选购体育消费品并给正确的建议让孩子进行参考，达到理性消费的目的。 4.2塑造健康的价值观

给学生塑造一个健康的价值观，对于学校来说责无旁贷，不断的对大学生进行体育消费健康理念引导，让他们可以建立适度消费的观念。根据塑造健康价值观的方式，学校可以利用自己的身份向学生宣传正确的价值观，作为学生步入社会的最后一个象牙塔，学校有义务让学生形成正确的价值观。

4.3安排合理的体育运动时间

由于大学生的平时课程时间分布并不均匀而且繁重，体育运动就成为了大学生释放学习压力和锻炼身心最直接、最合适的方式。所以学校可以根据学生的体育需求安排合理的体育运动时间：如很多大学生在下午5点以后都是没有课程安排的，学校可以提供免费场地灯光等让同学进行体育活动。 5结论

大学生的体育消费行为向来是大学生经济支出的重要占比，但有些大学生还没有形成一个健康的消费观，会进行盲目消费导致入不敷出的情况。所以要对大学生进行正确体育消费的引导，在了解大学生的体育消费影响因素之后，要对症下药，帮助他们早日形成正确消费观，也帮助他们学会合理分配父母给的生活费。 参考文献

[1]高校大学生体育用品消费观与使用度的调查与分析[J].刘敏.鸭绿江（下半月版）.2015（08）：2-5

[2]高校大学生体育消费现状分析——基于武汉市5所部属高校的调查[J].邓成虎.华中农业大学学报（社会科学版）.2013（06）：10-12 作者简介

蒋维康，男，汉族，本科，研究方向：体育教育与训练； 赵志梅，女，汉族，研究生，研究方向：体育教育与训练。 （作者单位：桂林理工大学）

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