关于银川动漫产业发展状况探讨

关于银川动漫产业发展状况探讨

张德菲　马学清

（北方民族大学，宁夏 银川　750021）

摘　要：作为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”，动漫产业有着广阔的发展前景。相对经济文化繁荣的东部地区而言，银川动漫产业仍处于起步阶段。在新媒体技术越来越发达的基础上，银川动漫产业有巨大的发展空间与发展潜力。本文就银川产业发展状况进行探讨，从以下两个部分进行探究：一是银川动漫产业发展概况及其对银川经济增长的意义；二是银川动漫产业发展遇到的困难并给出建议。

关键词：动漫产业；发展状况；意义中图分类号：G124 文献标志码：A 总体而言，我国动漫产业起步较早。但由于发展

初期社会环境不稳定，当时的动漫多用于政治领域，用于宣传反抗日本侵略主义。中华人民共和国成立后，我国动漫产业开始大放异彩，这种具有东方神秘色彩的动漫风格不仅广受国人好评，在国际上也取得了辉煌的成就。但是在改革开放后，国家的工作重心放到经济建设与发展上，对动漫文化产业的支持力度越来越小。进入21世纪以来，虽然在国家的大力扶持下，动漫产业迅速发展壮大，但是在资源相对匮乏的西部地区，动漫产业的发展仍较为困难。本文以银川为例，探究银川动漫产业的发展情况。

动漫的英文是Animation，是源自于拉丁文字根的anima，意为灵魂。动词animare有赋予生命的意思，引申为“某物活过来”的意思。简单地说，动画就是通过影像技术与制作，把原本不会活动的东西变成能活动的影像。

“产业”一词在《辞海》中的意思是“指各种生产的事业”。萨缪尔森的著作《微观经济学》一书中，认为产业是指“生产同类产品或服务及其可替代品或服务的企业群在同一市场上的相互关系的集合”。以卡通动画、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表

的动漫产业，是21世纪知识经济的核心产业。

［1］

2006年，国务院办公厅下发了〔2006〕32号文件，在此文件中给动漫产业下了一个定义。文中作如下表述：是指以‘创意’为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”

我国动漫产业的发展历程可分为以下几个阶段：一是产业萌芽期（1922—1936年）。我国的动画诞生于东方金融中心之一的上海。高程度的市场化、丰厚的经济基础、活跃的经济活动，让动漫产业在上海茁壮成长。二是市场和政治并行发展期（1937—1949年）。这一时期属于我国的政局动荡期。在未沦陷区，动漫作为一种政治斗争的工具，用于揭发敌人，唤醒人民群众。但是在沦陷区，日本侵略者以有利于军国统治为目标，对电影等文化产业进行严格的检查控制。在这种情况下，动画产业的发展受到压迫。三是事业化阶段（1949—1976年）。中华人民共和国成立后，虽然经济等各方面都得到了较好发展，但是动漫产业的生产

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文章编号：1674-8883（2018）07-0212-02以及营销基本上都是以指令性的计划安排为主，缺乏

自主创新性。在后期，中央对动漫产业资源的管制强化，出现了产业垄断。尤其在“文革”期间，动漫产业基本处于停滞状态。四是市场属性恢复阶段（1976年至20世纪90年代后期）。随着我国改革开放的不断深入，压抑了数十年的动漫产业终于迎来了春天。在改革开放背景下，市场自由化程度和市场活跃度高。尤其是在1992年，国务院颁布了《关于加快发展第三产业》的决定，促进了动漫产业的快速发展。五是产业化阶段（20世纪90年代后期至今）。从20世纪90年代后期开始，国家把动漫作为实现青少年教育的一个重要组成部分，出台了一系列鼓励动漫产业发展的政策，我国动漫产业发展进入快车道。

对于银川而言，真正的动漫产业起步还是在第五阶段——产业化阶段。2006年6月，在国家政策的引导下，银川经济技术开发区管委会建设了宁夏软件园和银川动漫基地。这是宁夏唯一的软件和动漫开发基地。2011年10月中旬，在银川开发区管委会的支持下，第四届宁夏（中国）动漫作品及动漫艺术家插画展在银川举办。通过这次活动，宁夏软件园积攒了近4万幅插画作品，为宁夏动漫走向产业化积累了资源。2012年，银川动漫产业年产值接近2亿元。用当时宁夏2000亿元GDP和200亿元财政收入的经济总量衡量来看，银川动漫产业在当时就有巨大的发展潜力。2015年，银川动漫产业基地和银川iBi育成中心建成，为宁夏动漫产业发展提供孵化、形成、发展的平台。2016年10月10日，首届中阿国际动漫文化节在宁夏银川举行，由宁夏智慧宫文化传媒有限公司承办。中方表示，中国积极促进中阿双方在动漫产业方面的合作。而宁夏智慧宫文化传媒有限公司作为中阿文化交流的核心和文化中心，肩负着发展动漫产业的重要责任。但这不仅仅是智慧宫一家公司的责任，还需要整个宁夏共同努力。2017年9月，由自治区文化厅、银川市委宣传部主办的首届银川动漫节AFN2017在银川体育馆举行。此次动漫节推进了动漫文化跨省区域交流，是西北地区最大的动漫盛会。此次动漫节不仅邀请了全国著名动漫品牌参展，如央视动画、中影动画、中国动漫集团、炫动卡通等，还邀请了B站、快看漫画等著名二次元平台参展。宁夏知名的动漫企业新科动漫也携新作动漫大电影《金箍棒传奇2》参展。

宁夏新科动漫产业有限公司于2009年5月成立，是新科动漫频道银川制作基地”的唯一实体公司。该公司首先成立了培训中心和研发创作中心。研

《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》“动漫产业，“CCTV-第9卷第7期 2018年04月Vol.9 No.7April 2018发创作中心主要负责进行动画片前期的选题、策划、立项以及投融资；培训学院则是为宁夏培养大批动漫人才。2011年年初，新科动漫公司与宁夏电视台少儿频道合作推出的《马兰花动漫广场》，主人公“小哈家族”形象深受观众喜爱。该作品的文具用品等动漫衍生品在国内也十分畅销。从2013年起，新科公司把“小哈家族”品牌的动漫产业链发展得更加成熟。

不管是对于银川，还是对于全国而言，动漫产业的影响都是巨大的。它不仅能提升文化软实力，更能成为银川的一张名片。银川动漫产业的发展不仅带动了银川经济的发展，增加了就业机会，吸引了外来人才，也要高端，教材、设备配置也要高端，国内无论在物质

条件还是人力资源上都不相匹配。

第二，原创能力的问题。目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，普遍存在内容不精彩、定位低幼化的现象，至今人们仍有“动画是给儿童看的”观念。如今，火热的《熊出没》《喜洋洋与灰太狼》系列大电影基本上都是赚取儿童的票房。影院中基本上都是家长带着孩子去看，孩子们看得欢快而一旁的大人就只能玩手机打发时间。相比《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《功夫熊猫》《神偷奶爸》等优秀的国外动漫电影而言，我国的动漫电影略显幼稚。

还促进了银川经济产业结构的转变。

2004年，美国、日本等动漫产业发达国家的动漫业产值早已达到每年1000亿美元以上。以日本为例，日本动漫世界闻名。日本动漫产业产值已经占到了日本GDP的10%以上，成为日本的第三大产业。一方面，动漫产业的发展不仅可以带动一系列衍生品的生产，进而带来高额的经济效益；另一方面，日本动漫中介绍的美食与美景也会引导粉丝前去日本体验，从而促进了日本旅游业的发展。而且，《火影忍者》《海贼王》《灌篮高手》《机器猫》等一系列著名的动漫作品都给中国以90后为主的青少年带来了深远的影响。

文化部公布的数据显示，中国动漫产业产值2011年为621.72亿元，2012年涨至759.94亿元，2013年达到870.85亿元，2014年突破1000亿元大关。动漫相关企业达到4600余家，从业人员近22万人。动漫产业毫无

疑问成为中国文化产业发展的中坚力量。

［2］

2006年，宁夏软件园与银川动漫基地成立，全区的软件动漫产业茁壮成长。到2009年年底，宁夏软件园入驻企业44家，完成主营业收入19640万元，同比增长21.6%，其中动漫产业的收入约为2600万元。从业人员达到842人，新增就业岗位178个。

由此可见，银川动漫产业，乃至全国的动漫产业都有巨大的发展空间。动漫企业不断增加、就业人数不断增多，这都预示了动漫产业未来的快速发展态势。但是在快速发展的过程中诸多不足也逐渐显现，存在许多亟待解决的问题。

虽然我国动漫产业起步较早，但是严格来说在20世纪90年代才算正式诞生。数十载民间自发的积累，还不足以带动整个动漫产业的兴起。我国动漫产业仍处于低效率、低数量、低质量、低销量、低影响力的状态。我国动漫产业还处于初级发展阶段，在原创能力、专业人

才、产业链发展、政策环境等方面还存在很多问题。

［3］

第一，专业人才方面的问题。之前就有媒体报道，我国动漫游戏产业不缺技术，缺的是技术型人才。我国绝大多数学校的动画专业历史还太短，在师资、教材、教学体系上都不够完备，培养出来的人才和实际工作中需要的人才还有一定差距。除此之外，师资力量缺乏也是十分关键的问题之一。动漫专业学生猛增与相关专业配套的师资和教材不匹配的矛盾日益突出，师资和教材常年处于奇缺状态。在全国各类动画学院中，大多数学校的教学仍然停留在动画技术层面，更偏重动画影视，真正集制作、策划和编剧能力于一身的复合型人才少之又少。而实际从事动画工作的人员，大多是由美术专业转行过来的，动画制作技术有待提高。不少学校表示，不是不想培养高端复合型人才，而是教学条件和资源配备不允许，要培养高端人才，教师队伍第三，产业链发展问题。近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到年均增长率超过30%。虽然2014年以来，我国大力发展动漫产业，国家从政策上、经济上都给予了很大的扶持，但是动漫产业的市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善，整体产业仍需在探索中寻求突破。

第四，政策环境问题。就银川来说，目前还没有一个统筹多部门联合监管动漫市场的机构，只有一个软件和动漫开发基地，没有政府的帮助和监管，民间组织难以发展，更会导致政策无人执行，意见无处反映的现象。所以，宁夏动漫要找到发展突破口，建立各个社会阶层共同组成的联合办公组织是非常有必要的，这也是首先需解决的问题。

银川动漫产业应根据产业发展需求，及时建立一套比较完善的产业经济政策支持体系，这对于做大做强动漫产业至关重要。

首先，培育具有创新意识的动漫设计人才。动漫

创作要以原创和品牌打造为主，提升核心竞争力。［4］

但是人不行，再好的舞台也无济于事。动漫人才的多寡决定了动漫产业的兴盛与否，培养动漫人才需要政府、学校、企业三位一体共同运作。政府可以为愿意从事动漫事业的人提供资金帮助，企业可以为这些人提供培训以及进入企业工作的机会。当然，有专业的动漫设计人才的加入是最好的。目前，银川各大高校还无法输送这样的人才，所以需要各大高等院校及时改变旧的培养制度，建立起一套先进、完善的人才培养制度。企业也可以与高等院校联系，给动漫专业的学生提供更先进的技术创新与管理等方面的培训，并为学子提供实习就业的岗位，不仅能培养和留住人才，更能够提供就业岗位、促进就业。培养出真正的动漫专业人才并不是一件简单的事情，需要社会各方全力配合、共同努力。

其次，借力新媒体环境，探索多渠道产业运营模

式，营造良好的品牌消费环境。［5］

动漫产品本身具备巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。相对经济发达的地区而言，宁夏动漫原创作品少，独立品牌的竞争力比较弱。可以借助互联网和新媒体平台，提高自身的品牌竞争力，为动漫产业的发展找到突破口。另外，还可以利用自身优势，创办特色栏目，培育并拓宽市场。

最后，扩大受众群，从形式上、内容上成熟起来。之前就提过，我国动漫定位整体偏低龄化。我们需要增强动漫创作者的创新意识，促使他们做出老少皆宜的动漫作品，让人们认识到动漫不仅仅是儿童的专属品。我们可以为受众创造良好的动漫（下转第237页）

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“十一五”期末（2010年）的470.84亿元，第9卷第7期 2018年04月Vol.9 No.7April 2018处。然而，传统的广播电视受观赏节目的地域和载体的限制。近年来，智能手机的普及，网络覆盖范围的扩大，3G、4G时代的到来使得人们欣赏节目不再受到时间、地点的约束，这对于广播电视编导工作者来说无疑是一个巨大的机遇。因此，其更应该紧随发展潮流制作出更多更好的作品，进一步提振行业信心。

除了新媒体带来的巨大机遇外，广播电视编导工作者要面对的挑战也随之而来。新媒体有很强的互动性，每个人都可以成为节目编导形成自己的风格，节目制作和策划已经不再局限于专业人士的范围内，宣扬草根文化的作品的受众面也在逐步扩大。对此，广播电视编导工作者一定要大胆地面对挑战，积极与新媒体融合，利用自身丰富的理论知识和实践经验，创作出更加独树一帜的作品才能赢得广大观众的认可。

最后，关于广播电视编导专业的大学生教育，学校不能仅仅传授理论知识，还要增加学生的实践经验。可以建立校园新闻采编站、音频制作工作室等实践技能培养基地，将新媒体技术的相关知识引入课堂教育，加速传统与创新的有机结合。适时举行节目策划与创作的校园竞赛，在培养人才的同时提升学生对于专业知识的学习兴趣。学生是国家、行业、家庭的未来，高校只有抓好培养、注重创新才能不断为广播电视编导行业输送新鲜血液，进一步促进广播电视编导在现实环境中得到良好的发展。

（上接第138页）情感内涵可以调动人的心理活动，引导人的思想感情。这幅引人深思的优秀作品获得第61届世界新闻摄影大赛环境类单幅一等奖。

当然，色彩是非常丰富而且不断变化的，色彩在摄影中的运用也远远不止这些。色彩与构图、用光之间的关系，色彩的冷暖与轻重判定，色彩所表现出的情感内涵都会根据不同时期、不同氛围、不同主题发生不同的变化。况且，现实生活和客观环境往往已经为我们的画面搭配好了色彩，如蓝天白云、绿树红花、青砖白瓦等。在拍摄时，面对纷繁复杂的色彩，应该如何选择与取舍，是非常值得考究的。因此，新闻摄影工作者在拍摄过程中对于色彩的运用，必须按照实际情况来处理，对具体问题进行具体分析，并不存在固定的模板。并且，需要进行长期的、多次的、有意识的色彩运用训练，才能不断提高自身的色彩把握与运用能力。需要强调的是，由于新闻摄影所具有的特殊性，新闻摄影工（上接第213页）体验环境，如动漫展览、动漫节、COS比赛、动漫主题公园等。让更多的人了解动漫、喜欢本土动漫，继而愿意为相关动漫衍生品付费，而不是仅仅把目标放在小众之中，限制了市场产业链的发展。

相对西部地区的其他省份而言，有塞上江南之称的宁夏拥有得天独厚的优势，如良好的自然环境、丰厚的历史积淀、政府的大力支持以及媒介平台的力量，近年来又有“一带一路”发展策略的支持，大量人才涌入并留在宁夏。我们更应该抓住这一契机，在内陆开放发展的条件下，努力克服自身存在的不足与缺陷，构建地域性动漫文化产业发展的良好环境。

四、结语

广播电视编导专业还处于不断发展状态，受到现实环境的影响比较大。但放眼当下环境，无论是政治、经济、教育、科技还是社会环境都呈现出积极向上的发展态势，机遇与挑战并存。面对新媒体的发展壮大，广播电视编导工作者应该迎难而上，高效地利用互联网、数字媒体等新技术充实自己，提高创作能力，加强文化素养，结合时代背景融合创新，打造出优秀的舆论导向正确的作品。我们有理由相信，我国的广播电视编导将来会发展得越来越好。参考文献：

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价值观教育对策初探［J］.荆楚理工学院学报，2016，31（05）：83-86.［2］ 李文丽.融媒体时代地方高校广播电视编导专业人才

培养探析［J］.视听，2017（12）：218-219.［3］ 李淑慧.广播电视编导专业开放式实训教学研究——以

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吉林广播电视大学学报，2016（10）：108-152.作者简介：夏箐（1989—），女，研究方向：广播电视编导。

作者对于画面色彩的处理限于“选择与取舍”，而不是“创作与虚构”；所呈现的作品必须是新闻摄影工作者在现场观察的基础上，将最有代表性的瞬间以具有观赏性的画面形式记录下来。千万不能为了提升画面的观赏性、博受众眼球，而对原本的色彩作多余甚至虚假的后期处理，这会违背新闻摄影的初衷。这样拍摄的新闻摄影作品是不合格的。

在新闻传播的过程中，新闻摄影具有十分重要的作用，其凭借直观生动的形象以及艺术效果能够让受众产生深刻的印象，为受众带来具有冲击力的视觉效果。优秀的新闻摄影作品可以将新闻价值、历史文献价值与形象的审美价值集于一体，具有多重积极意义。在摄影作品中善用色彩，可以给受众留下深刻的印象，使其产生共鸣。对于色彩的运用还有许多可以研究的地方。只有不断摸索、不断创新，才能保持新闻摄影的生命力，做好新闻摄影，发展新闻事业。

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作者简介：张德菲（1997—），女，湖南张家界人，北方民族大学2015级新闻学专业本科生。

参考文献： 马学清（1974—），男，宁夏吴忠人，新闻传播学博士，北［1］ 王健.中国动漫产业现状与机会探讨［J］.企业经济，方民族大学文史学院副教授，研究方向：新闻理论。

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