近日，天猫平台发布了《2025年宠物经济跨界观察报告》，报告深入解析了中国宠物赛道中愈演愈烈的跨界现象，揭示了由多行业巨头驱动的市场新增长极。

报告显示，2025年天猫宠物经济跨界呈现出爆发式增长态势，服饰、家电、日化等11个行业的72个典型品牌集体进军宠物赛道。这一现象不仅凸显了中国作为全球宠物经济最活跃市场的巨大吸引力，更标志着宠物赛道已成为各行业品牌寻求新增长、新布局的重要战略方向。

跨界品牌的集中画像与时间轴

1.1 行业分布：三大行业领跑跨界潮

跨界品牌于行业分布方面存在显著集中态势，服饰、家电、日化此三个行业，成为绝对主力军：

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

服饰行业里有17个品牌位居前列，其在设计与面料方面具备天然优势，使其能够轻松延伸至宠物服饰等品类。

家电行业紧随其后，有12个品牌跨界，凭借其在智能技术上的积累，迅速在宠物智能用品领域占据优势。

日化行业中有11个品牌位列第三，其在清洁、护理类产品的研发能力可直接迁移至宠物清洁用品赛道。

此外，家居、户外、食品等与生活消费紧密相关的多个领域，亦有品牌主动去布局。

1.2 地域聚焦：核心区域与全球视野

从地域分布来看，跨界品牌则高度集中于国内外主要的经济区域：

国内：广东、浙江、上海三地成为核心发源地，合计占据了国内跨界品牌总数的近七成（68.6%），这得益于三地完善的供应链体系和成熟的消费品产业集群。

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

全球：中国以35个品牌遥遥领先，成为全球宠物跨界最活跃的国家；美国、英国、意大利等发达国家也有一定数量的品牌布局，反映出全球市场对宠物经济的持续关注。

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

1.3 跨界时间：2022年成集中入局节点

国内外品牌在跨界时间选择上高度一致，2022年成为集中入局的爆发期。

早期探索（2013-2018）：仅有新希望、Tiffany、夏普等少数品牌试水。

增长加速（2019-2021）：BURBERRY、立白、小米、美的等知名品牌陆续入局。

爆发集中（2022-2025）：海尔、GUCCI、星巴克等各行业头部品牌集中跨界，2022年尤为密集，且高位增长态势一直持续到2025年，还有立白、新希望等部分品牌多次跨界布局，显示出对宠物赛道的长期战略看好。

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

赛道布局与经营策略：猫狗主导与专业制胜

2.1 赛道聚焦：清洁、服饰与智能用品最热门

跨界品牌的赛道布局高度聚焦于猫狗相关品类，占比超过95%。水族等其他异宠品类关注度则相对较少。

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

清洁及其他用品：以39.7%的占比成为最热门赛道，其中包含洗护、猫砂、玩具等刚需品类；由于其进入门槛相对较低，成为不少跨界品牌的首选。

猫狗服饰：占比30.8%，受服饰行业跨界品牌推动，契合宠物“拟人化”的消费趋势。

猫狗智能用品：占比15.4%，主要由家电、消费电子行业品牌主导，依托技术优势打造产品差异化。

猫狗食品：占比11.5%，由于涉及配方研发和食品安全，入局品牌多为伊利、新希望等食品行业头部企业。

2.2 经营策略：专业化子品牌布局成高增长关键

报告指出，专业化子品牌布局乃是达成高增长的关键所在。在所有跨界品牌中，22%的品牌选择创立宠物子品牌，或者新开设宠物品类天猫官方店铺以开展专业化运营。

显著成效：运用子品牌新店专业化运营模式的品牌，其每月平均成交金额比其他品牌高出738%，在2025年跨界宠物品牌成交TOP10里，有60%的品牌运用这类策略，这就意味着专业化运营对业绩增长有着很大的促进作用，比如新希望的“优朗”、立白的“倔强的尾巴”等子品牌都通过开设官方旗舰店实现了长期稳定运营。

市场竞争：高流动性孕育新机会

宠物跨界市场呈现出“高变动、强活力”的竞争态势，2024年上半年至2025年上半年，成交TOP20榜单的排名变动率达90%。

新势力正在崛起，当贝、好利来HolilandPet）、Reebok、伊利伊宝等跨行业品牌新上榜，占据TOP20榜单的四分之一。很多品牌的排名都大幅波动，仅有少数品牌保持排名稳定，由此可见，市场竞争相当激烈，已进入白热化阶段。

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

图片截取自《2025天猫宠物经济跨界观察》

总而言之，新上榜品牌涵盖家电、食品、服饰等多个行业，涉及多种品类赛道，这表明无论是从行业还是品类维度，宠物跨界市场还存有不少增量机遇，并非头部品牌所垄断的格局。对于潜在的跨界品牌而言，结合自身行业优势，选取适宜的赛道，并采取子品牌专业化运营的策略，将是突破市场竞争的关键。