乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清LED显示屏 广告营运计划方案
地点：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街
名称：PH12高清全彩LED显示屏
1
LED屏广告运营实施方案解析
性质：广告商业经营
组织方式：1、股份制诚征合作伙伴：
2、联合投资
经营时间：5年
联系方式：
乌鲁木齐华艺峰尚文化流传有限公司
2
2012年01月01日
1
LED屏广告运营实施方案解析
第一部分 项目基本状况
LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，拥有容量大、画面动感、具备声
音流传的优势，更能有效地传达广告信息；弊端则是相对投入成本偏高、保护
成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认同度处于成长阶段。
一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LED显示屏
优势；
乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁荣区的重要通道。
日均人流量约10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群齐集
二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED显示屏劣势
1、所在地区竞争媒体偏多
在其四周新发现墙面主题上就是同期建立的 LED显示屏，因为当先经
营，其占据成为乌鲁木齐天山区内 LED显示屏户外广告的霸主地位，其余公司
只好望其项背、难以与其抗衡，当先一家占有
LED显示屏户外广告市场份额。
在LED市场特别这样.
2、所在地区受众集体难以形成购置力
集体广泛低下，只管人流大，但难以逗留。就受众最后购置行为来说，难
以与其余LED屏抗衡，这也会在很粗心义上影响客户的投放内心。
3、客户投放的限制性
注定该项目第一会放弃一些广告投放小户，包含医院医疗广告及一些有争
议的广告。
2
3
.
LED屏广告运营实施方案解析
三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外
1、地标及政治影响力
LED显示屏时机点
只管纯真从商业角度来看，仿佛该项目其实不被纯商业目的的客户选择，但
这是该项目的一个时机点，选择地标广告媒体投放，提高战略影响力。
2、乌鲁木齐天山区本地公司
要点选择天山区美食一条街是本项目的一个要点，让其经过该项目的投放，
提高其占天山区的信息。
四、竞争性媒体基本状况
1、该项目当前营运状况，当前的客户为（广告交换） 。
2、成本及盈余状况
当前，一平米全彩
LED的安装花费大体为 1 万元左右，一个 60 平大屏的
制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元之内，加上平时保护及其
他开销，一个大屏新建及营运成本一年在
80 万元左右，但对其余公司来说，这
是一次性投入，今后每年的营运成本在 40 万元左右。
依据对当前乌鲁木齐天山区市场的检查认识，走访当先内部人事以后，获取的共鸣是
LED大屏假如没有非市场要素，一般是很难盈余。当先每个大屏此刻履行的价钱为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。
3
4
LED屏广告运营实施方案解析
五、乌鲁木齐天山区主流 LED显示屏
1、人民路LED大屏，
媒体地点：人民路
媒风光积：约280 ㎡，屏幕较大，一般客户没方法投广告，花费成本高；
2、友善百盛LED大屏，
媒，体地点：友善百盛，
媒风光积：约250 ㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友善百盛商场广告；
3、人民路立交出口
LED大屏，
媒体地点：人民路立交出口
媒风光积：约45 ㎡，属于普通化，客户比较接受花费成本；
4、中山路LED大屏
媒体地点：中山路
媒风光积：约90 ㎡，安装地点偏高，客户接受率比较低；
5、本项目LED显示屏，
媒体地点：天山区幸福路美食一条街
5
LED屏广告运营实施方案解析
4
6
LED屏广告运营实施方案解析
户外全彩显示屏技术方案
依据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示成效,又能密封防水,并依据实质需求的状况、使用要求以及显示成效，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数以下：
室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依照白均衡状态下红绿蓝光强的配比
亮度参数红绿蓝的数目配比
户外全彩显示屏箱体参数
30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管
2：1：1，经过了科学的检测和长久实质应用的查验，该配比是科学的。
（1）模组/箱体构造表示图,密封全防水.
（2）像素构造表示图
（3）管芯参数
7
LED屏广告运营实施方案解析
序号 项 目 1. 红色管芯 2. 纯绿管芯 3. 纯蓝管芯
（4）单元模组参数 模组尺寸
模组像素点
8
波长 626nm 530nm 480nm
200mm*100mm
红128个 绿64个 亮度 说明
台湾270mcd 光磊
台湾1000mcd 广稼
台湾350mcd
广稼
蓝64个
LED屏广告运营实施方案解析
（5）单元箱体参数 箱体尺寸
800mm*800mm
红2304
40KG
绿1152个
个蓝1152
箱体像素点 单元像体重量
个
屏体设计
显示尺寸：9.6m(长)12块×4.8m(高)6块=46.08.m2 技术参数确实定
长宽比：可依据需要随意组合 视角：显示屏拥有宽视角，达到 120o，在广场主要地区均可看到满意的画面。
主要技术参数
序号
项
像素点
目
技术指示
1 间距
像素分
6400点
2 3 4
辨率 /m2
有效显示尺寸 单元箱体数目 均匀功
9.6m(长)×4.8m(高m2
12个(长)×6个(高)＝72(个)
5 耗
屏体亮
450W/m2 ≥6500Cd
6 7
度
视角
/m2
±60°(左右视角)±45°垂直 15M～
8 9
最正确可视距离 连续工作时间 屏幕寿
260M
72小时,均匀无故障时间大于5000小时
大于100,000
小于千份
10 命
小时
11 盲点率 工作电
之一
AC220V±15%,47～
12 13
压
控制距
64Hz
10
9
LED屏广告运营实施方案解析
离
项目估量:
规格/型
产
项目内容
号
地
深全彩LED
圳
发送卡
深
圳
主控系统
接收卡
主控机
施工构造花费
注：产品免费保修一年，终生保护
10
0米
单
数
单
位
目
价
2
M
11850 1
3500
套
46 500
1
5000
共计（RMB）：元
按现场实质计算
金备额
注
54604台湾8 芯片 3500
23000
5000
LED屏广告运营实施方案解析
第二部分
项目营运方式
1、项目营运基础
经过以上剖析，当前乌鲁木齐市场上 LED大屏广泛的生计方式都处于发展阶段，
假如没有非市场要素，这个项目将必定很难盈余，
因此说，营运此项目的基础就是找到公司、单位投放，在此基础上，本项目将会
很好的生计下去并连续获取盈余。
2、项目营运方式
谈定的客户将作为本项目的成本支付，项目总划定客户以外的市场营运，运
营内容包含：签订广告合同、广告设计与制作、 LED大屏的监播及平时管理。
3、项目营运目标及提成比率
本项目盈余额=广告纯回款额-项目人职薪水与提成-项目所产生的税费-项目
平时办公消耗（电话、传真、笔纸等） -公关费（客户款待所产生的餐饮费、差
旅费等）
查核年度为从本项目营运之日起至下
14个月的提早一日。本查核年度的运
营目标为：155万元
4、项目扶助期
本项目营运计划如能获取首肯，特建议赐予三个月的项目扶助，在此三个
月内需获取的鼎力支持，需垫付项目所聘任的人职薪水、部分办公设施和公关
花费。从第四个月开始，项目产生稳固资本流，能够支付项目营运的平时开销，
从第六个月开始，项目产生收益。
6
11
LED屏广告运营实施方案解析
第三部分
项目组人员装备
项目将聘任以下有薪人员：
1、客服内勤岗
岗位职责：
为项目各种客户供应业务咨询。
采集客户信息和用户建议，对项目形象提高提出参照建议。
负责项目客户资料等资料的管理、归类、整理、建档和保存工作。
做好上食客户的招待和电话来访工作，实时转告客户信息，妥当办理。 负责接听客户投诉电话，做好电话记录。
安妥睁开外埠客户的初步交流及资料发送工作。
人员编制：1人，薪水待遇：2000元（若有业务产生，依照纯广告款的
3%进行提成），任职资格：年纪在 24 岁以上，大专以上学历，女性，声音甜美，
有一年以上销售经验，能娴熟运用 office 办公软件,打字速度60 字/分钟以上,能
达成岗位职责所需的工作。
需配置办公硬件：电话、传真、办公桌椅、电脑（网线） 、打印机。
2、LED动画广告设计
岗位职责：
达成LED动画广告设计。
负责与客户对接、交流，并最后确认LED动画广告。
对LED大屏进行监播，依据客户要求拍摄监播画面、图片并供应给客户。
负责达成广揭公布的排期工作，负责把播出样带交托给监播保护人员，并负责使广告样带经过客户方面的审查。
1)与监播保护人员进行密切交流，负责解决LED大屏在营运过程中出现的任何非硬件问题。
7
12
LED屏广告运营实施方案解析
人员编制：1人，薪水待遇：2000元，任职资格：美术、动画有关专业，
专科以上学历；有三年以上有关工作经验；娴熟掌握Flash、Fireworks 、
Dreamweaver、Photoshop、NEON2009等动画设计软件；工作仔细、责任心强，
能够达成岗位职责所需要的工作。
需配置办公硬件：办公桌椅、电脑、电话、挪动硬盘、相机。
3、监播保护岗（兼）
岗位职责：负责 LED大屏幕广告内容的更新与保护。负责实时解决大屏幕
出现的故障、画面异样等突发事件。
人员编制:1 人，薪水待遇：需进一步交流，原则上 2000元，任职资格：最
好是从内部工作人员找兼职，可选择该信息保护人员进行对接。
8
13
LED屏广告运营实施方案解析
第四部分 项目组织构造(待定)
14
LED屏广告运营实施方案解析
9
15
LED屏广告运营实施方案解析
第五部分 项目收费
以下为估计收费标准:(按市场价刊率略低估计 )
闽西交易城新发地高清 LED显示屏广告播放价钱表
5秒
刊率/次 频率/天 月/价钱
48 180
10秒 24 180
15秒 16 180
30秒
8 180
半年/价钱
一年/价钱
10
16
LED屏广告运营实施方案解析
第六部分
项目组织实行
1、业务睁开
本项目在实行过程中，原则上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理，全部业务将
经过一个人进行先期睁开。当前，当先均匀分派下来，一个大屏的业务经理为 3 人左右，
因为媒体错乱，已经依照行业进行了划分，一个人负责一到两个行业，并没有专人负责哪
个大屏或许户外广告牌。这是一种成熟广告公司的营运模式，但此刻本项目的启动只好
经过一个人睁开，在成熟以后（一年以后）方可进行行业代理开发，不然一方面很难代
理出去，另一方面代理的价钱会很低。为了更好地提高业务工作的踊跃性，依照多劳多
得、按劳取酬的原则，特拟订以下薪水提成方案：
经过现有的媒体资源及朋友进行业务睁开。现排列资源表以下：
挑选出要点客户名单以下（单位 /家）：
银行类：中行、农行、建行、工行、民生、兴业
电信营运商：挪动、电信、联通
手机：诺基亚、三星、 oppp、金立荷塘月色
房地产：
汽车：宝马、奔驰、上海大众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔
沃、入口起亚、比亚迪、奇瑞
衣饰珠宝：七匹狼、波司登、七彩云南翡翠、鄂尔多斯、 CC卡美、宏艺、柒牌
餐饮：
11
17
LED屏广告运营实施方案解析
商场电器：国美、苏宁、红星美凯龙、海信、海尔、美的、
副食：丰姿枣、天骄红、粟海、戎子酒庄、紫晨醋、水塔、汉波、唯思可达、沁州
黄、7°鸡蛋、大寨饮品
外阜：茅台、伊利、蒙牛、华鹏陶瓷、爽口可乐、肯德基、一致、康师傅、郎酒、
太子龙、雀巢、贝因美、双汇、李锦记、福临门
旅行：
2、业务回扣
项目实行第一年，主要经过个人与行业内朋友进行开辟，同行业朋友间提成比率暂
定为广告净回款额（合同标的额 -客户回扣）的15%。
3、业务回扣时间
考虑到项目操作早期，为调换全部人的踊跃性，在广告回款到账以后的三个工作日
内给对方提取提成和客户的回扣。
4、对于多开发票
在广告业，客户虚增开发票已经为潜规则，不多开有很多事难以回避，多开了以致
公司的财务审查发生麻烦。综合考虑以后，每笔业务虚开发票的额度暂定为不可以超出纯
广告额的30%（比方客户实质产生的广告花费为 10万元，则最多开的发票为
13 万元，
多出的30%税费由客户肩负，税率暂定为 8.5%） 12
18
LED屏广告运营实施方案解析
5、项目实行进度纲要
签单额 回款额 时间 详尽进度 （万元） （万元）
1、人员招聘到位，熟习工作流程，XXX方面理顺LED与播放的各样流程。
第一个月
0
2、LED大屏开始播放招商广告及公司形象广告
0
3、理顺公益广告的播放流程，联合龙岩市的新政策，播放部分公益广告
第二个月 第三个月 第四个月 第五个月 第六个月 第七个月 第八个月 第九个月 第十个月 第十一个月 第十二个月
0
4、开辟、保护同行业的媒体公关
经过层层挑选，接触要点目标客户 10 家，达成卓有成
0
5 10
10
10
20
20
效的交流，并最后定下来能否需要进一步跟进。
攻关上月挑选出的目标要点客户，连续开辟、接触10
家要点客户。实现
笔业务签单，开始进入签单阶
段，并保持每个月
第1
接触 10个目标客户的行为
实现2、3笔业务签单，开始进入签单阶段，并保持每
个月接触
10
实现第
个目标客户的行为。
笔业务签单，开始进入签单阶段，并保持
20
20
20
20
1
4、5
每个月接触10个目标客户的行为。
实现第6、7笔业务签单，开始进入签单阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行为。
实现第8、9、10、11笔业务签单，开始进入签单阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行为。 实现第12、13、14、15笔业务签单，开始进入签单 阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行为。 实现第16、17、18、19、笔业务签单，开始进入签单
20
共计 55
阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行
为。实现第20、21、22、23笔业务签单，开始进入签单
19
LED屏广告运营实施方案解析
阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行为。实现第28、29、每个月接触30、31笔业务签单，开始进入签单 10个目标客阶段，并保持每个月接触10个目标客户的行为。广告
户的行为。实回款是一个简单出现问题的环节，不清除会出现现第24、25、
呆账、坏账、死账，故从一开始就需成立优秀的回款
26、27笔业
145 务签单，开始
进入签单 操作防备，如一旦发现对方出现不良势头，随时停播。 阶段，并保持
备注：依据业务睁开状况，若有可能可为项目经过广告置换一辆价值在 10 万元
之内的车作为项目用车，户名为公司，个人拥有使用权，
20
13
LED屏广告运营实施方案解析
第七部分 财务剖析
1、平方米PH16户外纯彩LED显示屏的屏体价钱：51万内达成本案。
2、办公场所：建议就在当前的公司内增设 2 张桌椅，使用旧有的电脑、传真机、
打印机、照相机等，假如状况同意，能够考虑给设计人员装备一台稍好一点配
置的电脑。控制花费一次性不高于 10000元。
3、薪水开销：客服内勤（ 2000）+广告设计（2000）+监播保护（2000）=6000
元*12个月=72000元。
4、办公用品：笔纸（20元）、电脑耗材（50元）、电话费（200元）以及有
可能出现的其余花费，估量为 400 元*12个月=4800元。
5、营运电费投资花费
显示屏电费(按每日12小时播出计)，每平方/小时*60平方*12
小时/天*360天=181440度电*1元/度=181440元；
共计电费人民币 万元。
6、营运场所租金投资花费
场所租金每个月为 3500元*12个月=42000元；
7、公关花费
广告行业不过两件事：吃喝和回扣。回扣是在合同签订回款以后才会发生，
但正常的礼仪性拜见和商务宴请倒是在合同签订前防止不了，因此这方面的开
支倒是一定的。一个客户依照四次宴请估量，包含本地和外埠差旅费等杂项平
均计算每次宴请花费在
600 元左右，一个月依照 5个客户计算，花费=5个客户
×4次×600元=12000元。
14
21
LED屏广告运营实施方案解析
月薪水办公 公关
营运场
营运电
费
备注
地租金
份开销用品 花费
60
100
60200
60300
60400
60500
60600
60700
60800
60900 1600
00
1601
00
160
2
00 合
计
8、盈余预期及回扣
22
4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000 0 4012000
0
15120
15120
15120
15120 15120 15120 15120 15120 15120 15120 15120 15120
33520需总垫付
33520需总垫付
33520需总垫付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
项目支付
万元
LED屏广告运营实施方案解析
依据项目推动表，第一查核年度的收入为
155 万元，则别人业务回扣为 155
万元。
税费为发票金额的
7%（因虚开部分客户自己付税费，故不再计算） =155×
万元
23
15
LED屏广告运营实施方案解析
则项目预期盈余为
目标毛收入 别人回扣
薪水、公关及办公 税费 盈余
杂费、营运花费
155万元 万元 万元 万元 万元
9、个人提成
个人依照25%进行提取佣金× 万元
个人提取 万元作为项目提成。
盈余 个人 公司盈余
万元 万元
16
万元
24
LED屏广告运营实施方案解析
第八部分
风险控制
作为一个项目，必定存在必定的风险。风险要素包含以下：
1、个人能力，因个人能力没法达成项目推动计划中的回款，可随时停止本
人运转此项目，并追查自己经济责任。
2、项目运转中，因政策要素以致本项目搁浅而没法运转，此乃不行控要素。
3、资本黑洞，因户外广告单笔资本额大，公司之间均为对公账户来往，只
需掌握住发票和账户即可随时掌控该项目能否有黑金及暗箱操作。
综上所述，除第一条风险以外，其余均无可非议。
25
LED屏广告运营实施方案解析
17
26
LED屏广告运营实施方案解析
第九部分
协分配合
需支持的合作内容；
1、平方米PH16户外全彩LED显示屏的屏体价钱： 万内达成本案；51
2、项目启动先期（三个月）的花费： 万元；
3、成立办公室及办公条件，明确指定负责人；
4、客户方面与我们的合同文件；
5、完美投资文件及证件、受权书等等；
6、建议公司开设一个一般户作为查核账户，由公司财务进行监控，全部款
项的出账均由负责人署名后放行；
7、项目所需计划内花费经负责人同意后财务支付，特别是涉及到同行业务
提成和客户回扣方面尚请财务按规定流程办理；
8、项目聘任人职薪水由负责人署名后公司财务在查核账户内予以支付；
9、对于公关花费，据票一定由负责人署名后核销，除特别状况外，不同意
超支。超支需经过负责人受权；
10、需明确LED保护及播放流程、责任；
11、需有关部门方面明确规定不可以上的广告名单，及审查流程；
12、如在项目运转过程中出现非市场要素，辅助解决。
18
27
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容