地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装调研

一.调查背景

广州某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。 因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。

现在，我调研公司接受了该服饰公司的委托，在国内范围内对休闲服装市场进行一次深入的市场调研。

二．调研项目名称

中国休闲服装市场调研方案。

三．委托单位

广州某服饰公司

四．调查目的

真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。

五．调查内容

（1）了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；

（2）了解竞争对手的市场策略和运作方法；

（3）了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；

（4）了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；

（5）了解男装休闲市场的品牌三度竞争；

（6）了解消费者对男装休闲产品的认知和看法；

六..调查范围

广东省的三所城市广州、深圳、中山，省外海口、福州、上海、杭州、成都五所城市作为调研地，并且以这些城市的商业中心为焦点，同时考虑一些中、高档生活小区。

七．调查对象

（1）零售商：商场的零售专柜经营者

（2）代理商：专卖店经营者

（3）消费者：成年的男性

八．调研方法

1、文献法收集行业背景资料。通过检索同类企业的经营资料、相关网站与媒体提供的信息资料等，获取对于目前男装休闲市场的竞争状况和特征、竞争对手的市场策略和运作方法等问题的调研资料。这部分属于二手资料，所检索的企业、资料等随机方式确定。

2、访谈法、观察法获取零售商、代理商的资料。对于调查城市的零售商、代理商进行普查，通过访谈、实地考察收集原始资料。

3、问卷法获取消费者的信息资料。便利抽样保证样本的广泛性，配额抽样保证了样本的代表性，采用便利抽样和配额抽样的方法得到调查样本对象，然后发放调查问卷收集原始资料。