网络团购的经济学研究

５８　网络团购的经济学研究　左秀平　摘要：自ｇｒｏｕｐｏｎ．ｔｏｍ成立以来，我国的网络团购以空前的复制速度迅速发展。网络团购的存在和盛行有着自身　的经济原因。网络团购的产品具有边际成本小、规模经济的特点；价格歧视和网络团购的广告效应能给厂　商带来巨大的利润空间；闲暇效应和类聚效应使得消费者乐在团购中。未来的网络团购将是电子商务巨　头与同时具备“市场条件”和“产品条件”的厂商的强势联合。　关键词：网络团购；规模经济；信息不对称；价格歧视　中图分类号：Ｆ７１３．３６文献标识码：Ａ文章编号：１００８—４２０７（２０１１）０６—００５８—０４收稿日期：２０１１—０９—０１　作者简介：左秀平，江苏城市职业学院财经系教师，主要从事电子商务、产业经济学研究。（江苏南京２１００１３）　团购，顾名思义就是团体购物，即众多数量的　作用的结果。　消费者结合起来形成一个团体来增强与商家的谈　在网络团购中，参与方（团购网站、商家和消　判力度、求得最优价格的购物行为。网络团购，即　费者）紧紧围绕网络团购的核心——产品，进行　利用互联网实施的团体购物行为。中国电子商务　三方共赢的团购行为。团购网站从自身的收益出　研究中心将网络团购定义为“通过互联网渠道将　发，代表消费者与商家谈判，最终确定团购产品；　具有共同购买意愿的消费者集合起来进行团体购　追求利润最大化的商家根据购买量的多少给予特　买的行为”…；艾瑞咨询集团在（（２ＯＬＯ年中国网络　定的商品折扣，从而实现盈利或产品推广的目的；　团购市场研究报告》中认为：消费者通过互联网　消费者为了追求效用最大化，对购买折扣商品做　渠道组团进行购买商品的行为即为网络团购。＿２　出选择，以满足自身的产品需求。网络团购涉及　北京博德产权交易经纪有限公司的齐雯认为，网　的一个核心和三个参与方组成了简单的“四位一　络团购就是互不认识的消费者借助网络的“网聚　体”模型，如下图所示：　人的力量”来聚集资金，加大同商家的谈判力度，　以获得深度折扣。＿３　本文认为，网络团购是指不　大　同地区的消费者借助互联网形成强大的购物团　追求　体，以最优的价格获得商品的网上购物行为。　成本　对于网络团购存在的原因及作用以及未来的　发展趋势，学者们进行了深入的研究。姚丹　（２００９）认为网络团购的产品具有很强的地域性。　图１　网络团购的“四位一体”模型　肖坤梅（２００９）认为网络团购能够促进消费者的　下面将结合网络团购的“四位一体”模型，从　消费，带来网络消费的升级。曲燕（２００９）认为网　团购网站、产品、商家和消费者四个方面进行经济　络团购有着同质化、产品质量服务得不到保障等　学分析。　缺陷。阴秀文（２０１０）则认为，网络团购的成长喜　一忧参半，能够让消费者体验低价，也能让产品的质　、团购网站的经济学分析　量及服务大打折扣。肖红（２０１０）认为网络团购　作为团购的组织平台，团购网站能够为商家　有其必然的趋势：产品多样化、区域本土化、市场　拓展销售空间，为消费者提供折扣商品。团购网　细分化。刘同山（２０１１）认为，网络团购是追求利　站的产生与存在主要是由于在网络时代信息不对　润最大化的商家和追求效用最大化的消费者共同　称的环境里，它能够节约双方（消费者和商家）的　５９　交易费用，实现一定的盈利。　１．信息不对称　般较低；线下成本主要包括寻找合作商家的成本、　与商家谈判的成本、线下推广成本等，占总成本的　绝大部分。佣金的收入远高于团购网站的运营成　本，是团购网站存在的真正原因。　团购活动中的信息包括两类：一类是有关交　易对象——商品的信息，如商品质量、规格、功能、　款式等；一类是交易双方的相关信息，如商家的信　誉、生产能力、服务质量、团购接待能力，消费者的　信用、消费水平、　１５、＂理需求等。在没有团购网站的　二、产品的经济学分析　团购网站提供的产品以服务消费为主，价格　情况下，消费者对产品及商家的相关信息只能通　过商家的宣传获得，同样商家也无法获知完整的　具有非常大的折扣，服务对象以２０—３５岁左右的　年轻人居多。团购网站何以能够提供较低折扣的　消费者信息，这种信息的知晓是不对称的，也为双　方的交易带来了一定的风险。团购网站的产生一　定程度上解决了这一问题。团购网站通过对商家　的调查来获取商家关于产品、生产的大部分信息，　同时通过与商家的谈判来确定团购的产品（包括　产品特性与价格特性等），并将这些信息向消费　者公布。而消费者通过网站注册的方式也会留下　诸多信息，如年龄、收入、消费需求、偏好等，这些　信息有助于商家更深入地了解产品的消费群体　特征。　２．节约交易费用（成本）　信息不对称的存在，使得交易费用大大增加。　在传统的消费市场中，消费者为选择合适的产品，　往往要大海捞针般地在各种平台网站或商家页面　上寻找价格、款式等合适的产品，或走寻各大商场　门店，既浪费时间又浪费精力，同时还面临着购买　失败的风险；同样，商家为推广市场、销售某一款　式的产品所付出的广告成本、营销成本、决策成本　也不可小觑。另外，商家和消费者之间为了完成　交易，还共同面临议价成本、监督交易进行的成本　和违约成本。团购网站的存在使得交易费用大大　减少。商家只需给出一个优惠价格，就可以通过　团购网站进行宣传获得交易量；消费者也节约了　时间，提高了效率。团购网站作为中介人还减少　了双方的议价成本、监督交易进行的成本和违约　成本。　３．盈利＝佣金收入一运营成本　团购网站的利润来源于其佣金收入与运营成　本之间的差额。国外的团购网站对于成交的产　品，会收取５０％的高额佣金，由于国内的团购网　站竞争激烈，再加上良莠不齐，大部分团购网站的　佣金提成为２０％一３０％甚至更低。团购网站的　成本主要包括线上和线下两个部分。线上成本主　要包括维护网站的成本、线上推广的营销成本，一　商品呢？这是由于商家通过团购网站出售的产品　或服务往往具有较小的边际成本或规模经济的　特点。　１．较小的边际成本　团购网站提供的产品，如餐饮、美食、娱乐、旅　游等，大多以服务为主，最明显的特点是：成本结　构表现为固定成本较稳定，且占总成本的绝大部　分，如房租、员工工资等，因此产品的边际成本较　小。这类产品的售卖单价Ｐ约等于产品的边际　收益ＭＲ，远高于产品的边际成本ＭＣ，根据利润　最大化原则，理性的商家原则上会扩大再生产来　增加产量ｑ，同时降低价格Ｐ以满足利润最大化　条件ＭＲ＝ＭＣ。　图２　团购产品的边际成本曲线　对于商家而言，消费数量是影响其利润的关　键，薄利多销使得商家有动力去提供折扣低的商　品和服务。商家通过扩大销量来达到获取高额利　润的目的。　２．规模经济效应　团购产品不再局限于具有较小边际成本的　产品或服务，一些大宗产品，如汽车、房地产也　加入了团购的行列。由于生产标准化程度的提　高，以及专业化生产的加强，使得这些产品在生　产过程中获得了规模经济效应。如图３所示，　在规模经济阶段，生产效率的提高大大降低了　产品的平均生产成本。正是由于ＡＣ的大幅度　降低，给企业带来了巨大的规模经济效应，带来　了巨额利润。　规梗经济　阶段　，＿　．．、　ＡＣ＼－Ｆ￣　广　＼　线　０　Ｑ　图３　团购产品的规模经济效应　大宗商品的规模经济效应是商家利润来源的　重要保障，同样，销售数量决定着商家的利润大　小。通过“网络团购”这种销售方式，不仅在短时　期内提高了大宗商品的销量，还能很好地借助于　互联网的平台为商家带来广告效应。　三、商家的经济学分析　追求利润最大化是商家最根本的行为动机。　参与网络团购的商家更是如此，无论是在信息不　对称的环境下实施价格歧视带来的额外收益，还　是由团购网站的影响带来的广告效应，都使得商　家在网络团购的三方博弈之中获得好处。　１．价格歧视带来的收益　在网络团购中，商家面临的市场分为传统市　场和团购市场，前者指不从事网络团购的传统消　费者和网络消费者，后者专门指从事网络团购的　网络消费者。网络团购的对象往往以２Ｏ一３Ｏ岁　左右的年轻人为主，他们的收入不高，产品的需求　价格弹性很大。对商家而言，面临两个具有不同　需求弹性的市场，在信息不对称的情况下，实施价　格歧视是其利润最大化的渠道。　在不施行价格歧视的情况下，商家的收益是　△ＯＰ　Ｅ　Ｑ　（假定商家面临的需求曲线一样），实　施价格歧视之后，商家的收益增加到Ａ　ＯＰ　Ｅ　Ｑ。＋　△ＯＰ　Ｅ２Ｑ：。可见，实施价格歧视能够给商家带　来较大的利润增幅。　０　口　Ｑ，　Ｑ　图４团购产品的三级价格歧视　传统的消费市场相对来说需求价格弹性较　低，而网络市场的消费者对价格的敏感程度较高，　需求价格弹性较大。因此，在实施价格歧视时，对　传统市场收取较高的价格，对网络市场收取较低　的价格。这样不但提高了商家的利益，也使得低　收入消费者的效用得到保证。　２．广告效应带来的利润　事实上，商家愿意参与网络团购，不仅仅是直　接的利润驱使，更是因为商家能够借助于第三方　团购网站的影响力和传播力，来增加企业和产品　的曝光度及大众对品牌的肯定度。商品的品牌一　旦被大众广为接受，就会形成品牌效应。品牌效　应能够绑定一部分消费者，且通过品牌的口碑还　可以不断扩大，从而有效降低产品的需求弹性。　需求弹性的降低可增加商家的垄断势力，从而为　其以后的定价行为打下基础。　这里假定，在实施了一次或几次网络团购后，　商家成功地打人市场，建立自己的品牌，并获得良　好的口碑。此时，商家实施成本加成定价，根据定　，ｒ，’　价法则Ｐ＝　＿１—＿｝１／　ｌ凸¨ｌ　，需求弹性Ｅｄ的下降，意　味着商家可以较高的Ｐ对产品进行定价，从而获　得由广告效应带来的长远利润。　四、消费者的经济学分析　追求效用最大化的消费者在选择是否进行网　络团购时，除了考虑到网络团购能够带来更多的　闲暇时间，降低机会成本和搜寻成本之外，还由于　团购的低价商品带来了相应的收入效应和替代效　应。同时，消费者的“羊群效应”也是网络团购快　速传播和发展的重要原因。　１．闲暇效应　无论是在传统市场，还是在Ｃ２Ｃ、Ｂ２Ｃ模式的　网络市场，消费者花费大量时间和精力去选购一　件称心如意的商品将大大增加消费者的机会成本　和搜寻成本。这些机会成本包括消费者利用搜寻　产品的时间能够做的任何工作的正收益或闲暇。　搜寻成本包括在商场或网络上搜索产品的时间、　货比三家的精力、讨价还价的疲乏等。　第三方团购网站的存在形成了消费者购买团　购产品的良性循环。“一城一日一团”的团购模　式，为消费者提供了触手可及的“实惠产品”。消　费者每天只要浏览相应的团购网站，即可选购自　己需要的且价格低廉、质量优越的商品，大大节约　了消费者的购物时间，降低了消费者的搜寻成本，　并使得消费者利用闲暇时间创造更多的价值。消　费者一旦从某一团购网站获得称心如意的商品，　６１　获得购物的闲暇效应，便会反复参团，形成网络团　购的良性循环。　２．价格下降的收入效应和替代效应　做足了广告，而且还会吸引更多的潜在消费者。　“类聚效应”使得参加团购的商家的品牌效应越　滚越大。品牌效应的扩大，使得消费者一方面实　实在在地消费了团购商品，另一方面也因“品牌”　满足了自身的虚荣心理，获得心理上的慰藉。　萨伊定律表明，供给能够创造需求。第三方　团购网站以较低的价格提供团购产品，在一定程　度上创造了消费者原本不存在的需要。如下图所　五、我国ＧＲＯＵＰＯＮ模式的网络团购　的发展趋势　据中国广告协会网统计，截止２０１０年底，我　国团购网站的数量为２　６１２家，其中９５％以上都　成立于２０１０年４、５月份。如此盛行的网络团购，　其未来的发展前景如何？　从以上分析可以得知，在网络团购中最关键　示，假定消费者的收入，不变，团购产品　（正常　商品）价格Ｐ的下降，一方面增加了收入，的购买　力，即由于价格下降引起的实际收入的提高，从而　带来收入效应。同时，团购产品价格尸的下降，　其替代产品　的价格相对较高，原本消费　商　品的消费者，转而消费更多的团购产品　。。由于　团购产品价格的下降，使得消费者消费　的数量　减少，增加消费置的这种效应，即是替代效应。　的因素是厂商。厂商必须同时满足两个条件：　（１）市场条件：能够区分网络市场和传统市场，对　不同的消费者有效地施行价格歧视；（２）产品条　件：能够提供边际成本小或规模经济的产品，从而　有效获得高额利润。只有同时具备了市场条件和　产品条件，厂商才愿意而且能够持续地为团购网　站提供产品。具有区分网络市场和传统市场的眼　光，能够产生规模经济效应，这样的厂商无疑是实　力雄厚的“资本”厂商。　同时，电子商务巨头能够利用自己的社交工　具进行精准营销定位，能够承担团购网站风险，并　可以巨资培养团购网站的团队，提供多样化的产　品，这些都是小型团购网站无法企及的。　图５　团购产品的收入效应和替代效应　在消费者收入一定的情况下，由于团购商品　的低价所带来的收入效应和替代效应，必然导致　消费者对团购产品需求的增加。　３．类聚效应　对于某一团购产品消费的成功及自我满足　感，使得消费者通过各种网络途径，如ＳＮＳ、在线　这也从近期不断有小型团购网站倒闭的信息　中得到证实。相反，电子商务巨头的成功网络团购　却举不胜举。橡树国际旗下的“糯米网”团购网站　在第一次进行团购时就卖掉了１５万张电影票；淘　宝网的“聚划算”自其成立以来一直为消费者津津　乐道，在２０１０年９月９日仅３个小时内就卖掉了　聊天等工具向亲朋好友传播。而团购网站为激励　更多的消费者消费，会采取相应的激励措施，如通　过成功推荐好友购买团购产品，可获得１０元、２Ｏ　元等不同程度的返利。这种在相似人群中通过二　次传播带来的推广效应，我们称之为类聚效应或　羊群效应。这种类聚效应不但为团购网站和商家　参考文献：　３０５辆豪车。所以，未来的网络团购必定是电子商　务的巨头与有“资本”的厂商的强势联合。　［１］　中国电子商务研究中心．２０１０年中国网络团购调查报告［Ｒ］．杭州：电子商务协会，２０１０：１２—１３．　［２］艾瑞咨询集团．２０１０年中国网络团购市场调查报告［Ｒ］．北京：拉手网络技术有限公司，２０１０：８－９　［３］　齐雯．网络团购商业模式研究：基于ＧＲＯＵＰＯＮ［Ｊ］．人类资源管理，２０１０（１０）：５０－５１　［４］　王培．ＧＲＯＵＰＯＮ模式与团购新趋势［Ｊ］．营销与市场，２０１０（８）：８１．８２．　［５］潘洁．探讨新型电子商务模式：网络团购［Ｊ］．商业前沿，２０１１（２）：５７－５８．　［６］刘同山．网络团购的经济学分析［Ｊ］．江苏商论，２０１１（１）：４＿４＿４５．　［７］余德光．Ｇｒｏｕｐｏｎ模式：团购聚合力［Ｊ］．商界（评论），２０１０（９）：５０－５１．　（下转第７６页）　７６　共同点在于承认青少年犯罪问题突出是社会经济发展的　遇模式，但社会的因素还没有真正发挥出来，伴随着阶层　某种“代价”。在阶层固化的背景下，全社会要考虑如何　分化和固化，社会管理结构也发生了变化。要减弱社会　给弱势阶层的青少年更多的向上流动的机会，来挽回“代　阶层分化和固化对青少年犯罪的负面影响，必须从社会　价”造成的损失。从青少年犯罪被高度重视以来，我国一　角度利用社会力量来解决，真正地创新管理和综合治理。　直走的是一条“司法一社会”模式的青少年犯罪预防和处　参考文献：　［１］中国的犯罪、青少年犯罪与威慑政策［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１１－０７—１５］．ｈｔｔｐ：／ｗｗｗ．ｓｈａｎｇｈａｉｓｇｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ａｒｔｉｃｌｅ．ａｓｐ？ａｃｔｉｏｎ＝ｌｉｓｔ＆ｉｄ＝５６２　［２］冯树梁．当代中国犯罪问题研究［Ｍ］．北京：中国人民公安大学出版社，１９９３：２３８．　［３］杨继绳．中国当代社会各阶层分析［Ｍ］．南昌：江西高校出版社，２０１１：３２３－３３７．　［４］程启军．阶层间封闭性强化：中国社会阶层流动的新趋势［Ｊ］．学术交流，２０１０（１）：１１９—１２２．　［５］吴宗宪．西方犯罪学史［Ｍ］．北京：警官教育出版社，１９９７：１６１．　［６］张宛丽．中国社会阶层研究二十年［Ｊ］．社会学研究，２０００（１）：２４－３９．　［７］叶慧娟．权力符号：“官二代”现象的社会解读［Ｊ］．青少年犯罪问题，２０１１（１）：１４—１９．　［８］乌尔里希・贝克．风险社会［Ｍ］．何博闻，译．南京：译林出版社，２００４：１７，２０．　Ｔｈｅ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ　ｏｆ　Ｊｕｖｅｎｉｌｅ　Ｄｅｌｉｎｑｕｅｎｃｙ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　Ｃｌａｓｓ　Ｓｏｌｉｄｉｉｆｃａｔｉｏｎ　ＺＨＯＵ　Ｌｉｎｇ－ｍｉｎ／Ｅａｓｔ　Ｃｈｉｎａ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆＰｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｌａｗ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ　ａ　ｈｅａｌｔｈｙ　ａｎｄ　ｏｒｄｅｒｌｙ　ｓｏｃｉｅｔｙ，ｆｌｏｗｉｎｇ　ａｍｏｎｇ　ｃｌａｓｓｅｓ　ｉｓ　ｐｏｓｉｔｉｖｅ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｂｏｔｔｏｍ　ｔｏ　ｕｐｐｅｒ　ｌｅｖｅｌ；Ｈｏｗｅｖ—　ｅｒ，ｄｕｅ　ｔｏ　ｖａｒｉｏｕｓ　ｆａｃｔｏｒｓ，ｃｌａｓｓ　ｂｏｒｄｅｒｓ　ｈａｖｅ　ｂｅｅｎ　ｃｌｏｓｅｄ　ｂｅｃａｕｓｅ　ｏｆ　ｓｏｌｉｄｉｉｆｃａｔｉｏｎ．Ａｓ　ｓｕｃｈ，ｔｈｅ　ｃｏｎｆｌｉｃｔ　ｗｉｌｌ　ｂｅ　ｆｒｅｑｕｅｎｔ，ａｎｄ　ｏｎｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍａｎｉｆｅｓｔａｔｉｏｎｓ　ｉｓ　ｃｉｒｍｅ．Ｆｉｅｒｃｅ　ｃｏｎｆｌｉｃｔｓ　ａｒｏｓｅ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｔｈｅ　ｓｏｌｉｄｉｉｆｃａｔｉｏｎ　ｓｔａｔｕｓ　ａｎｄ　ｊｕｖｅｎｉｌｅ，ｓ　ｄｅｓｉｒｅ　ａｎｄ　ａｃｔｉｏｎ　ｔｏ　ｃｈａｎｇｅ　ｔｈｅｉｒ　ｆａｔｅ，ｃｏｕｐｌｅｄ　ｗｉｔｈ　ｏｔｈｅｒ　ｒｅａｓｏｎｓ，ｓｕｃｈ　ａｓ　ｓｏｃｉａｌ　ｄｉｓｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ　ｇｒｏｕｐ　ｌａｃｋ　ｏｆ　ｓｅｌｆ－ｃｏｎｔｒｏｌ　ｈａｓ　ｈ　ｉＪｇｈ　ｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｙ　ｔｏ　ｃｏｎｄｕｃｔ　ｍｉｓｂｅｈａｖｉｏｒｓ；Ｉｎ　ａｄｄｉｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｊｕｖｅｎｉｌｅ　ｆｒｏｍ　ｕｐｐｅｒ　ｃｌａｓｓ　ａｒｅ　ａｌｓｏ　ｅａｓｉｌｙ　ｏｕｔ　ｏｆ　ｃｏｎｔｒｏｌ　ａｎｄ　ｌｅａｄｓ　ｔｏ　ｃｒｉｍｅｓ　ｄｕｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｒｅ—　ｓｏｕｒｃｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｏｃｉｅｔｙ　ａｒｅ　ｂｅｎｅｆｉｔ　ｏｒ　ｆａｖｏｒ　ｔｏ　ｔｈｅｍ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｌａｓｓ；ｓｏｌｉｄｉｉｆｃａｔｉｏｎ；ｓｅｃｏｎｄ　ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ　ｃｒｉｍｅ；ｃｏｍｐｏｓｉｔｅ　ｇｏｖｅｒｎａｎｃｅ　责任编辑天尧　（上接第６１页）　Ｅｃｏｎｏｍｉｃ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｎｅｔｗｏｒｋ　Ｇｒｏｕｐ－ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ＺＵＯ　Ｘｉｕ－ｐｉｎｇ／Ｔｈｅ　ｃｉｔｙ　ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ｃｏｌｌｅｇｅ　ｆｏＪｉａｎｇｓｕ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｇｒｏｕｐ—ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ｏｎｌｉｎｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｈａｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ　ｒａｐｉｄｌｙ　ｓｉｎｃｅ　ｔｈｅ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔ　ｏｆ　ｇｒｏｕｐｏｎ．ｃｏｍ　ｉｎ　２００８．Ｔｈｅ　ｐｏｐｕ—　ｌａｒｉｔｙ　ｏｆ　ｎｅｔｗｏｒｋ　ｇｒｏｕｐ－ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ｉｓ　ａｔｔｒｉｂｕｔｅｄ　ｔｏ　ｍａｎｙ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｒｅａｓｏｎｓ．Ｌｏｗ　ｍａｒｇｉｎａｌ　ｃｏｓｔ　ａｎｄ　ｓｃａｌｅ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ａｒｅ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｇｒｏｕｐ—ｂｕｙｉｎｇ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｐｒｉｃｅ　ｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ　ｃａｎ　ｂｒｉｇｎ　ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｓ　ｈｕｇｅ　ｐｒｏｆｉｔ；ｌｅｉｓｕｒｅ　ｅｆｆｅｃｔ　ｎａｄ　ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ　ｅｆｆｅｃｔ　ｍａｋｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　ｔｏ　ｅｎｊｏｙ　ｇｒｏｕｐ—ｂｕｙｉｎｇ．Ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｕｔｕｒｅ，ｎｅｔｗｏｒｋ　ｇｒｏｕｐ－ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ｗｉｌｌ　ｂｅ　ａ　ｃｏｍｂｉｎａ—　ｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｅ－ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍａｇｎａｔｅ　ａｎｄ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ　ｗｉｔｈ　ｂｏｔｈ”ｍａｒｋｅｔ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ’’ａｎｄ”ｐｒｏｄｕｃｔ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ”．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｎｅｔｗｏｒｋ　ｇｒｏｕｐ—ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ；ｓｃａｌｅ　ｅｃｏｎｏｍｙ；ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ａｓｙｍｍｅｔｒｙ；ｐｒｉｃｅ　ｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ　责任编辑天尧