高密红高粱影视基地存在问题及对策研究

高密红高粱影视基地存在问题及对策研究

作者：崔丽萍

来源：《青年生活》2019年第04期

摘 要：红高粱文化旅游项目是依托莫言文学、高密当地历史文化资源等发展起来的，它是高密市近年来在文化产业方面投资最大、影响范围最广、最受社会重视的一个项目。红高粱文化旅游项目的发展有着广阔的前景也有很多的机遇，但由于缺乏发展经验，在项目发展过程中将面临许多前所未有挑战。本篇论文从红高粱影视基地产业化发展这一角度入手，将红高粱影视基地在产业化发展中存在的不足进行了分析，并对红高粱影视研究的未来发展方向进行展望。

关键词：红高粱影视基地;现状;问题;对策

绪论：1987年，张艺谋在红高粱影视基地拍摄《红高粱》，2012年莫言因用“魔幻现实主义将民间故事、历史和现代融为一体”而荣获诺贝尔文学奖而名气大噪，而为了满足影视剧《红高粱》拍摄的需要，市政府重新修建了红高粱影视基地。红高粱影视旅游的发展有着广阔的前景也有很多的机遇，但由于缺乏发展经验，红高粱影视基地总体规模小、基础设施的不完善、地域位置较分散、形式比较单一、竞争力不强，几年来在项目发展过程中将面临许多前所未有挑战。

一、红高粱影视基地发展现状 （一）红高粱影视基地发展背景

自从莫言获得诺贝尔文学奖之后，加之电视剧《红高粱》的热播，高密为电视剧《红高粱》拍摄在中午的3000亩红高粱地如今已经悄悄树起了名为“红高粱影视基地”的牌子。 （二）红高粱影视基地发展优势 （1）区位优势

高密有良好的区位优势和便利的交通条件。胶济铁路、胶新铁路、海青铁路、济青高速公路、平日公路、沂胶公路、潍胶公路纵横贯通，四通八达，是山东沿海通往内陆的交通枢纽。境内胶济铁路、胶新铁路、济青高速公路、省道潍胶公路、平日公路、胶王公路纵横贯穿，高等级公路四通八达，位于胶东半岛和山东内陆的结合部，东临旅游名城青岛，西依世界风筝都潍坊。

（2）历史人文资源优势

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高密历史悠久，从古至今名人辈出，历来就有高密三贤之说，即晏婴、郑玄、刘墉。而当代作家莫言也出生于高密。除了名人，高密还有多种多样的非物质文化，民间文学（神话传说、故事、谚语等）、传统音乐（秧歌曲调、民歌小调等）、传统舞蹈（地秧歌、旱船等）、传统戏剧（茂腔）、传统戏曲（山东快书）、传统体育与竞技（地龙经拳）、传统美术（剪纸、泥塑、扑灰年画等）、传统技艺（柳编、条编等）。其中，茂腔和扑灰年画早已被列入国家级非物质文化遗产名录。 （3）政策优势

高密市委、市政府高度重视旅游业发展，将其作为转方式调结高密市影视旅游发展策略研究构的重要抓手，相继出台了一系列政策措施，加强政策引导扶持力度，提升公共服务水平，为旅游业发展营造了良好环境。此外，还专门成立了高密市红高粱文化投资开发有限公司等为高密旅游景点打造和文化发展提供资金、创意等支持。 （4）名人效应

2012年莫言因用“魔幻现实主义将民间故事、历史和现代融为一体”而荣获诺贝尔文学奖而名气大噪。因为对莫言的成长和创作环境深感好奇，热衷于阅读作家写作的作品，读者（观众）在旅游之前就已经对相关的信息作了准备，通过旅游印证信息的内容并能够扩充自己的信息量。

二、红高粱影视基地现存问题 （一）影视基地本身基础不足 （1）旅游服务设施不完善

虽然经过了几年的建设，但红高粱影视基地的服务设施仍不完善。基地区内提供游客休憩娱乐的公共场所缺乏。问卷调查中显示，游客对红高粱影视基地的环境、服务设施、交通、路线标识等基础设施不甚满意。 （2）资金基础匮乏

基地虽然总体建设完成，但是由于资金短缺，景区发展缓慢。前期高密政府投入大量资金，建成红高粱影视基地，但是基地的可参观性、可体验性设施简单，游客回头率低。由于经营模式较为简单、粗放，盈利模式仅靠售票的方式较为单一，导致用于红高粱影视基地建设和发展的资金来源较为狭窄，资金扩充渠道受到了一定的限制，运行模式尚且不能吸引社会各类企业的投资，缺乏后续资金的衔接，形成了严重的资金链断层。 （3）影视城竞争压力巨大

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到目前为止，我国的影视城数量众多，已经通过审批的影视城有110多座，影视拍摄基地遍布全国。其中80%亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。由此可见，高密市发展影视旅游的竞争压力巨大。 三、产业集聚能力薄弱 （一）龙头企业不多

高密市缺乏能够将规模小、水平低、分布分散且处于低层级产业资源进行优化整合，形成规模集聚的领导性、示范性的大企业。就传媒业来讲，高密目前仅拥有惠影科技传媒股份有限公司1家上市公司，不能发挥龙头企业带动产业集聚的功能。 （二）高密市文化创意产业初步形成

高密市由于文化创意产业初步形成，市内文化创意企业大多处于起步阶段，规模及发展水平均不高，且着重发展的产业门类由于龙头企业匮乏，没有形成规模化、园区化与集聚化的发展特色，缺乏竞争力与盈利能力。 （三）文化产业内部行业分布不均衡

由于受高密市自身资源禀赋的影响，细分行业呈现出不同的发展趋势。具体表现为文化旅游业、民间工艺品业、演出会展业及广播影视业发展势头迅猛，而以数字化、信息化为支撑的动漫业、网游业和软件服务业发展缓慢，其发展规模有待进一步扩大。而在市内，文化创意产业园区、文化创意产业基地及文化创意产业实验区的建設发展仍为空白。因此不仅没有形成规模化、品牌化的文化创意产业集聚群，也没有产生相应的产业集聚效应。 四、红高粱影视基地发展的对策研究 （一）完善影视基地的基础设施

高密市应借助政府对发展影视旅游的支持，进一步加大对游客服务中心、旅游集散中心以及停车场、交通设施、紧急救援等的建设。强化景区与交通的合作，实现城市与景区交通的合理衔接。同时，鼓励引导各类资本参与旅游接待设施的建设，提升城市的旅游接待能力。 （二）完善营销方式

红高粱影视基地应在宣传营销方面充分挖掘可以利用的新闻媒体资源，不仅充分利用本地的报纸与媒体，还要争取其它可以合作的资源进行宣传。现在是信息时代，网络媒体的发展可以让红高粱影视基地的营销方式逐渐转移到了网上。红高粱影视基地应在百度设置专栏官网，会有景区相应的门票预订、酒店预订、游玩路线等在主页就能清晰的看到。红高粱影视基地还

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可以与很多旅行社长期合作，旅行社全年不定期的设计红高粱影视基地的游玩的路线，比自己自驾游去游玩更加的节省精力，也更便宜。 （三）吸引创意人才

首先，应在遵循人才成长发展规律的前提下，制定人才引进政策，通过多样化的方式和措施引进人才，加大对既懂经营管理又懂创意、能够准确把握国际国内两个市场的全面发展型人才的引进力度。其次，在人才培养方面，红高粱影视基地应与当地的高校合作，一方面通过在高校内部设置文化创意产业专业，培育专业型人才;另一方面通过生产单位资金支持，帮助创意型人才出国深造，通过学习国外文化创意产业成功的发展经验与先进管理经验，提高创意人才的综合发展水平。 （四）建立保障体系 （1）政策保障

政府的政策保障是红高粱影视旅游基地开发的坚实后盾，政策向文化产业、旅游产业倾斜的社会背景能够助推旅游产业的发展。一方面，政府的政策导向为红高粱影视旅游创造条件，吸引更多影视剧组来红高粱影视基地旅游拍摄;另一方面，政府在政策开发的同时引进技术支持，为影视旅游产业进行合理科学规划，为红高粱影视发展提供强有力的支持。因此要加强政府支持力度，做旅游发展最坚强的后盾。影视旅游与政府的“联姻”，扩大影视旅游发展利益最大化，相辅相成。由此可知，政府的政策支持是影视旅游的“指南针”，引导影视旅游发展。而影视旅游的蓬勃发展，带动旅游产业和影视产业的发展，带动地方经济发展，反向激励政府开发影视旅游的动力。 （2）资金保障

发展红高粱影视基地，必须要有充足的资金。因为高密市政府财政有限，政府应该积极向山东省争取资金补助项目，加大资金对红高粱影视发展的投入。与此同时，拓展渠道招商引资，加大对潍坊其它各市的旅游项目的宣传力度，争取更多的外来旅游专项资金。红高粱文化产业有限公司这一旅游融资新平台需完善公司运行机制，通过合适的项目包装去完成融资，增强公司融资能力。要让投资商和开发商享受政府发展红高粱影视旅游的改革红利，提高投资商和开发商的投资积极性。 五、结语

影视旅游在文化旅游发展中的地位是不可替代并且越发重要，虽然现在红高粱的影视旅游发展不及横店影视城、无锡影视城等，但只要抓住机遇、科学规划、合理开发，充分把握好影视旅游发展的定位，发挥优势，不断扩大“红高粱”文化品牌影响力，努力推动影视旅游升级，一定能够打造全国知名的影视旅游目的地。

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参考文献：

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[3]朱江瑞，文铭茂.影视文化旅游产业开发策略研究——以宁夏黄河金岸为例[J].边疆经济与文化，2017（10）：16-20.