－ 啪ｎ 馈和激励机制。每隔两小时，ＣＮＮ 通过直播的常态化来弥补时效性的不 奥运前夕，短道速滑名将王漾突然 的积极性，ＣＮＮ有一套完善的观众反 足。观众无法满足于通过电视观看一 受伤，媒体报道铺天盖地，然而， 些已经在网络上出现过的新闻资讯， 而是希望获得身临其境般的现场感。 一简单的伤情解释和笼统的官方发布 将观众投稿编辑后放在ＣＮＮ．Ｃ０ｍ 并不能解开观众心中众多的谜团。 的Ｓｅｅ ｙｏｕｒ ｉＲｅｐｏｒｔ（看你的“我报 家电视新闻媒体拥有比普通网民更 在王漾回京的当天，《新闻ｌ＋ｌ》 道”）或Ｇａｌｌｅｒｙ（图片库）中，投 专业的新闻报道手法，通过先进的直 打破原有演播室节目模式，白岩松 稿者既可以看到自己发送的报道， 播设备，新闻的呈现效果也将毫无悬 深入病房与王漾面对面访谈。所有 也可以看到编辑整理后的关于新闻 念地超越网络传播，再加上专业性与 谜团都被解开，观众在遗憾的同时 图片的介绍。这样的信息反馈既满 公信力优势，电视新闻媒体完全有能 力在新闻报道，尤其是重大新闻报道 中拔得头筹。 ２００３年７月１日，中央电视台新 闻频道正式开播，电视新闻从此进入 形式上的全天候直播时代，但在初期 真正意义上的直播还是针对重大事件 而言。近年来，随着直播技术的不断 更新，通讯设备的日臻完善，直播已 经进入常态化阶段。特别是在突发事 件、灾难报道方面，做到了第一时 间、第一现场、第一发布。很多地方 卫视也打出了新闻立台的口号，做到 重大新闻全天候、全方位覆盖。 与此同时，加强新闻的第二落 点、第三落点的追踪报道也越来越成 为传统媒体人的共识。同样是“老人 卖花”的新闻，当其新闻热度几乎一 天爆棚的同时，就有传言说老人是 被幕后推手运作，这又是一个慈善 骗局。此时相当多的民众犹豫了，困 惑了，面对几百名热心市民对老人热 心相助的动人场面，面对老人一晚 上卖了ｌ６０００元花的惊人事实，刚刚 温暖的心似乎有些冷却了。此时，传 统新闻媒体担负起探寻新闻第二落 点、还原老人卖花真相的责任，及时 化解了人们的担忧，弘扬了社会真、 善、美的正能量。媒体人陈虻曾说： “其实拍新闻，确实也可以用记录 的方式表现。但是，不一定表现在 追求新闻的第一落点，即新闻的时 效性。可以追踪新闻的第二落点、 第三落点。”事实上，许多电视栏 目在这方面做了很多努力。索契冬 传媒＿＿ＭＥＤＩＡ ２０１５ ３（上 更多的是从中感受到一种积极向上 足了观众的成就感，使栏目具有较 的正能量。这样的访谈通过电话不 大亲和力，又保证了观众参与热情 是不能实现，而正是节目组对新闻 的持续性，同时它又成为一个巨大 第二落点的认真和重视的态度，才 的新闻资源库，为ＣＮＮ的报道提供 有了更好的传播效果，值得借鉴。 了鲜活的素材。可以说《ｉＲｅｐｏｒｔ ｆｏｒ 平台战略调整积极介入互联网生 ＣＮＮ》栏目开创了一种新的新闻报 态，开辟公民新闻新途径。虽然大量 道方式，是对传统新闻报道的有效 电视新闻受众由电视机转向网络，但 补充。其经验和做法，值得转型期 仔细观察可知，很多网络新闻的实际 的电视媒体认真总结和借鉴。 内容提供商正是传统的电视台。网络 ３０年前，电视还是普通民众生 媒体虽然拥有强大的平台优势，但其 活中的奢侈品；２０年前，以《东方时 受到专业能力薄弱和政策的限制，还 空》《焦点访谈》为代表的新闻节目 很难提供电视台一样水准的新闻产 引领了舆论监督、民生新闻的风潮， 品。这就给了电视新闻很大的发展空 开辟了中国电视新闻的黄金时代； 间。电视新闻的未来未必只能局限于 ｌｏ年前，风起云涌的选秀节目标志 电视机，电视新闻播放平台完全可以 着电视娱乐时代的到来，电视新闻节 通过适当的调整在网络上传播并获得 目的影响力日渐消弱；而今天，海量 丰厚的广告收益。因此，打开思路， 新闻扑面而来之际，电视已经不是人 积极介入互联网生态的构建才是未来 们获取新闻的第一选择……感慨也 电视新闻节目的发展方向。 好，无奈也好，忧虑也好，时间不会 除了“走出去”，还要积极的 停止，移动互联时代越来越快的步伐 “引进来”。在这方面许多国外媒 不会停止。作为一名传统电视新闻的 体早已开始实践。２００６年８月１日， 从业者，笔者认为未来的趋势和变化 ＣＮＮ正式推出了《ｉＲｅｐｏｒｔ ｆｏｒ ＣＮＮ》 应该是把眼前单一的电视屏幕扩展到 专栏，让公民新闻通过传统媒体走入 电脑、手机以及各种可能出现的移动 公众视野。观众可以通过网络发来 终端上。新闻资源的提供者也不仅仅 新闻素材，或者直接通过电子邮件 局限于媒体各自的新闻队伍，媒体共 向ｉｒｅｐｏｒｔ＠ｃｎｎ．ｃｏｒｎ发送报道，在通过 融、媒体共赢才是我们追求的方向。 ＣＮＮ编辑的审查之后，即可以在网上 我们核心价值的体现永远是做最好的 或者节目中播出，同时用户可以直接 新闻内容提供商，过去是，现在是， 针对报道进行互动评论及投票。为尊 将来依然是。 重信息提交者的权利，同时保证新闻 的严肃性和自我免责，在采用公民新 闻之前，ｃＮＮ制定了严格规范的协 议条款。另一方面，为提高观众参与 作者单位北京电视台新闻中心 ３８