新媒体语境下视频网站运营与传播方式探索--以哔哩哔哩弹幕视频网站为例

——以哔哩哔哩弹幕视频网站为例

陈子彤

（暨南大学 国际学院，广东 广州 510632）

摘 要：新时期，网络技术应用得到了普及，人们上网已经成为一种较为普遍的娱乐方式。现阶段较为火爆的哔哩哔哩弹幕视频网站，在人们的生活中扮演着重要角色。本文通过叙述哔哩哔哩视频网站的自身优势，分析目前哔哩哔哩视频网站的运营与传播现状，提出4点建议积极探索视频网站运营与传播方式，供相关人员借鉴分析。

关键词：新媒体；视频网站；运营；传播方式中图分类号：G206.2 文献标志码：A 一、引言

我国经济建设取得巨大成就，给大众传播事业的发展提供了较好的环境，促进了自身的繁荣。一些弹幕网站迅速占据市场，并且得到了很多群体的喜爱。与以往传统视频网站相比，这些弹幕网站充分考虑了用户的体验，具备良好的互动性，丰富了用户的精神文化需求，积累了大量年轻用户，在社会上拥有良好的口碑，深受用户青睐。

二、新媒体语境下哔哩哔哩视频网站自身优势目前，哔哩哔哩在中国积累了很大规模的用户量，是中国最大的视频创作社区。哔哩哔哩在2009年上线，大众简称为“B站”。哔哩哔哩网站在上线之初，就引入了悬浮在视频上方的评论字幕功能，带给用户别样的体验。这种弹出的评论被用户称为“弹幕”，在视频播放过程中，这些弹幕可以营造一种互动观看的感觉，虽然这些评论的时间不同，但是在相对应的观看进度，给予用户一种实时互动的体验。弹幕的应用，增强了用户观看视频的积极性，丰富了用户的体验。

哔哩哔哩网站每个注册用户不仅可以观看他人视频，还可以自己发布视频。哔哩哔哩视频网站对用户提供的视频处理速度较快，能够及时处理用户反馈的问题，吸引了很多优秀视频创作者，提高了用户的体验。经过10多年的沉淀，网站积累了大量人气，哔哩哔哩网站已经成为年轻人的活动社区，用户群体十分年轻，29岁以下的用户比例高达九成。

三、新媒体语境下视频网站运营与传播现状新媒体语境下，视频网站的运营与传播受到了用户的高度关注。作为当前最火的B站，吸引众多观众的注意力，通过视频内容与弹幕叠加的形式，让观众能够及时传播自己的观点，促进观影人员之间的互动。二次元文化在视频网站运营中，深受观众的喜爱，这种风格的文化与弹幕有效结合，用户精神文化的需求。

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给用户带来娱乐，丰富了

目前，网站在运营中，拥有动漫、番剧、生活等多个内容分区，并且拥有100万活跃的UP主，及时有效分享视频。ACG爱好者共同打造的哔哩哔哩网站，是目前人气最高的分享视频网站，在全国拥有大量ACG“粉丝”。ACG文化传播在青年群体中深受欢迎。作为哔哩哔哩网站的一大特色，弹幕的使用给用户带来了互动沟通，营造了一种部落式的观影体验，这种独特的用户体验是哔哩哔哩网站成功的重要因素。在视频传播

文章编号：1674-8883（2020）04-0197-02过程中，将这种独特的文化方式分享给众多爱好二次元的伙伴，增强了用户之间的交流，带给用户一种良好

的上网体验。

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四、新媒体语境下视频网站运营与传播方式的建议（一）关注年轻用户新媒体语境下，视频网站主要群体是年轻用户，这些用户对新鲜事物有着良好的接受能力，同时也是付费的主体。网站在运营与传播中要重视年轻用户的需求，开展多元化的传播方式，不断积累用户，提升自身平台的影响力。

在新媒体普遍使用的现在，与传统媒体相比，新媒体具有更加便捷的传输方式，通过互联网与移动手机终端，能够帮助用户及时获取网络资源。视频网站在运营

中，需要加强自身建设，能够满足年轻用户的需求。

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哔哩哔哩网站获得成功的要素之一，便是通过二次元文化抓住了青年人的喜好，尤其是ACG爱好者们对B站格外支持。网站在运营过程中，加强自身建设，不断扩大营收，提高自身在市场上的重要地位。新时期，视频网站运营与传播工作需要立足自身实际，关注年轻用户，在人们日常生活中吸引更多的用户加入自身行列，扩大视频网站的影响力，在日益激烈的竞争中发挥重要作用。为有效增加视频网站的用户，网站管理人员需要抓住新时期年轻用户的需求，制造话题，为年轻群体的生产生活带来娱乐。（二）开展互动式弹幕

网络视频网站需要吸取优秀者的经验，借鉴成功者的秘诀，通过开展互动式弹幕，有效增强网站的互动性，增强用户的观影体验。新媒体语境下，人们对信息的获取十分方便，视频网站在运营阶段，需要充分考虑到新媒体的宣传作用，通过推广优势资源，提高网站知名度。用户在体验网站视频内容的时候，通过弹幕可以积极参与社区讨论，增强用户的体验。弹幕的使用，可以让不同时间、不同地区的用户共同讨论视频，积极分享自己的心得体会。

在视频播放阶段，开展互动式弹幕，建立虚拟社区的社交形式，让用户积极参加讨论。弹幕是一种已经普及的用户之间沟通的方式，视频网站学习哔哩哔哩弹幕的形式，可以提高网站的影响力。通过弹幕，能够转变用户的地位，将用户从常规受众转变到视频的参与者，实现了用户地位的转变，增强了用户的体验。同时，视频网站逐渐结合社交模式，根据用户偏好，制定

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媒介产业研究

符合自身特色的宣传策略，建立以视频为中心的多元化网站格局，增强视频网站的竞争力。（三）注重多渠道内容创新视频网站在运营中，需要确保网站能够符合用户的需求，用户可以在视频网站内部找到合适的内容。一般而言，内容丰富，渠道多样的网站可以吸引更多的用户。在新媒体语境下，视频网站开展多渠道内容创新，可以增强用户体验，增强网站自身结构的稳定性。新时期，网站可以将视频内容进行有效区分，让用户可以通过简单搜索就能够找到自己喜欢的内容。

哔哩哔哩网站主要以二次元文化为主，建立完善的动漫画社区，吸引众多爱好二次元的青年人共同参与到视频网站建设过程中。哔哩哔哩为增强自身结构的合理性，通过购买纪录片、电影的形式扩展自身视频库，注重积累多渠道资源。

视频网站需要考虑到用户的需求，才能在市场中占据主要地位。新媒体语境下，人们获取信息的方式十分快捷。如果视频网站拥有较多的视频资源，便能够吸引更多的客户，不断扩大自身对群众的影响力。现阶段，版权意识不断普及，人们法治观念不断完善，网站需要加大投入，注重多渠道内容的创新，来吸引更多的用户。

（四）综合应用推广方式新媒体语境下，视频网站综合应用推广方式，将网站现有资源进行合理剪辑，通过短视频的形式推广出去，吸引用户点击视频网站，获取点击量。新媒体时代，用户获取信息的方式多样化，视频网站管理人员需要加强与新媒体平台的合作，通过广告的形式提高视频网站的影响力，实现综合实力的提升。新媒体传播过

程中，用户更加偏向于短视频的形式。视频网站在传

播中，可以通过用户的分享增加受众群体。目前，用户可以将视频分享到社交平台，提高视频的曝光度，提升视频网站的影响力。

视频网站与自媒体平台的有效结合，能够有效转化对方的用户，实现网络视频网站与自媒体平台的共赢。作为新媒体的一种，自媒体的使用可以实现两者的优势互补。年轻人作为视频网站用户的主体，对自媒体的接受程度较高，在日常生活中分享视频，增加了网站的知名度。

五、结语

视频网站在新媒体时代需要加强自身建设，关注同行业竞争者的优秀做法，做好网站运营与传播工作，实现视频网站实力的提高。新媒体语境下，视频网站要充分发挥自身优势，对现阶段市场环境进行有效区分。注重渠道内容创新，注重推广方式，有效增加视频网站的用户，给网站带来更多的营收，实现自身实力的增强。参考文献：

［1］ 王凌瑜.优酷网运营模式优化研究［D］.大连海事大

学，2019.［2］ 陈昶洁.视频网站运营格局下国产电视剧的发展策略

［J］.传媒论坛，2018，1（23）：35-36.［3］ 杨天煜.关于城市电视台网站运营方向的思考——以

南京广电集团南视网、小微网的实践为例［J］.新闻研究导刊，2018，9（07）：249-250.作者简介：陈子彤（1999—），女，安徽蚌埠人，本科在读，研究方向：新闻学。

（上接第114页）的相关行业。与传统被动的信息传播

方式相比，新媒体行业具有更大的优势，不仅能够为信

息的传播互动提供多元的途径和信息网络，也能够为社会创造更多的经济效益。我们可以理解为，新媒体行业的出现是社会发展的必然环节，也是造福人类社

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会的重要举措。

而从受众的角度来讲，在抛却了被动的信息接收模式之后，自主的信息掌控意识逐渐萌发，并且应用在当前的新媒体行业中已经取得了较好的成果。人们能够主动地掌控信息，这不仅是权力的拓展，也是民主地位的提升。我国当前新媒体行业中的绝大部分信息均来自群众，这些信息的优劣和真假成为了考验新媒体行业运行的重要依据，无形中成为了推动新媒体行业管理创新的因素。

另外，人们更多地投身到互动型信息传播领域，使得信息的交流渠道和交流领域逐步拓展，形成了新型的知识结构和体系，这不仅推动了社会的文化融合，也提高了全球文化多元发展的效率。

发展至今，新媒体行业和受众参与式文化已经成为相辅相成的两个领域，能够互相依托、促进、创新。我们可以将受众参与式文化的出现理解成推动新媒体行业创新的变量因素，因为受众参与式信息传播具有不可控性质，受众完全依靠自身的主观意愿来开展文化信息的生产和传播活动，而随着当前信息网络的多样化和灵活性不断增强，人们在多种类型的信息海洋

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中获得了较大的满足，这成为新媒体行业在发展过程

中必须考虑的因素，如何利用新的方式来增强受众的参与感，使其乐于投身到信息交流中，从而获得较大的经济效益，是当前新媒体行业面临的首要问题。

四、结语

新媒体行业伴随着信息时代的来临而逐渐兴盛，由此衍生出的受众参与式文化也成为了当前社会的主要信息传播方式，不仅能够对人们的生活产生影响，也对信息传播领域的发展创新有积极的促进作用。在二者相辅相成的发展过程中，相关的企业单位和基层群众要认识到信息传播的优劣性，积极做好协调工作，保证二者能够平稳发展，同时基层大众也要注重在生产传播信息的过程中坚持社会主义核心价值观，以正确的价值观念弘扬正确的思想精神。只有打造稳定和谐的信息传播环境，才能为我国当前的新媒体行业带来良好的发展前景。参考文献：

［1］ 钟秋雨，尹思淇，陈美彤.新媒体传播与受众参与式文

化的发展［J］.新闻研究导刊，2016（14）：94.［2］ 蔡骐，黄瑶瑛.新媒体传播与受众参与式文化的发展

［J］.新闻记者，2011（08）：28-33.作者简介：文思琦（1983—），女，云南墨江人，本科，记者职称，研究方向：电视新闻传播及新媒体传播。