区域旅游合作层级系统分析--以舟山参与长江三角洲区域旅游合作为例

区域经济　压域旅器　作层参　以　●夏海明［摘了分圻。　析　作为例　浙江国际海运职业技术学院　要ｌ本文以舟山参与长江三黉ｌ洲区域旅游合作打倒，提出了区域旅游合作的三级层宝疋系蜕．井对每一层缱的合作内容进行　分析　【关犍词】区域旅游合作　层组系蜕２００３年７月长江三角洲１　５个城市和黄山市共同签署了啦长江　宁波的关联度最强．与绍兴、嘉兴　南京　苏州　无锡　湖州　三角洲旅游城市合作宣言》．标志巷长江三角洲区域旅游台作进　常州　扬ｌ州的关联度其次．与南通、镇江、泰州的关联度最弱　八实质性发展阶段　在长江三角洲区域旅游合作的背景下各地　由此．将舟山参与长江三角　洲区域旅游合作的对象划分为三个层　区旅游发展如何融人到合作中本文以舟山参与长江三角洲区域　级．构成舟山区域旅游合作的层级系统即第一层级杭州．上　旅游台作为例对此进行探索　海．宁波．第二层级　绍兴　嘉兴　南京　苏州．无锡．湖州　常州　扬州：第三层级：南通　镇江．泰ｌ州。　舟山概况　一　舟山是我国第一大群岛位于东南沿海大陆海岸缝的中心．　是著名的长江．钱塘江和甬江的出海口　舟山市是１　９８７年１月经　岛组成的海上城市。　三、舟山参与长江三角洲区域旅游合作的层级系统分析　本节依据舟山与长江三角洲其他旅游城的关联度结舍长江三　国务院批准的惟一的省辖海岛港口旅游城市　也是全国惟一以群　角洲其他旅游城市的旅游资源特色ｃ表２Ｉ．城市经济功能等．运　用区域旅游合作的相关原理　对舟山参与长江三角洲区域旅游合　作的层级系统进行探索分析　表２长江三角洲旅游城市旅游资谭特色　二，舟山与长江三角ｉＨＩ其他旅游城市的关联度分析　本节采用基于网页搜索结果的网页内容分析法对舟山与长　江三角洲其他旅游城市的关联度进行分析。运用网络调查和网页　内容分析是网络时代进行学术研究的手段之一．考虑到互联网检　索系统较为复杂的技术问题．本节所作的分析只能在基本近似的　水平上进行．作为～项研究来看．其结果的可信度仍然是较高的。　：ｌ　－ｔｌ★－№　：ｌ：　‘：譬：　：　：　：　０　”。　：：　’　：～　：　：：：：嚣　：　ｉ　■般　ｔ　Ａ；＾ｚ　美　★　表１　舟山与长江三角洲其　＾Ｕ　Ｈ＾』　；吣★　　，目　■　蛆　●‘　∞　＾　自　｛　舯■￡￡＝　自　ｊ＃　分级　第一层级　查询结果　＞２００００００项　捧序　查询词　１　２　３　５　查询结果　ｌ：嚣　：　；　：　装：　：　嚣具：　：　：霄　：１　：；：　：　；：　翟　＝　鬈　＝　：　■　Ｕ　±　自　■　７■　，　ｌ瑚　＊　舟山杭州　２５｛０００Ｏ　舟山上海　２２８ｏｏ００　舟山宁波　２２３００ｏＯ　舟山绍兴　１　６９Ｏ∞０　；Ｉ篓　；：　　‘｝一悻的　ｅｆＩ，目　一　嚣　：　　．ｇｋ　＆　：　：：　：　：　＝　ｅ　．　嚣芯：　舟山嘉兴　１　５５００００　：　Ｈ，　嚣　：　。　第二层级　６　舟山南京　１　４ｇ００Ｄ０　７　舟山苏州　１　３２０∞Ｏ　Ｂ　９　查询结果　１　００００００－２００００００项　舟山无锡　１．４０ｃ００　舟山湖州　１Ｏ９００。０　：Ｉ：　ｉ　ｌ＊■■　■牲口　●ｅ船目＿　｜　慧　嚣　１０　舟Ｌ』常州　１０６００００　：’　嚣　：　一　：Ｉ　：：　＿袍：　：　：　！：ｉ　：：：　：：　１１　第三层级　查询结果　＜１００００００项　舟山扬州　１０４０∞Ｏ　：ｌ：　：写　：　嚣　：　；　“’　。　１２　舟山南通　９９５０００　１　３　舟山镇江　６２３０００　１　４　舟山泰州　５５７０００　：ｌ・　粕　戤列ｅ｛　ｇ＾娥　ｔ女　船埘　妇＊・　ｔ，　资料来源　长江三角洲各地区政府网、旅游同等相关网站　Ｉ第一层级　在　百度’上的查询结果表明ｃ表１）舟山与杭ｌ州　上海．　第一层级与舟山的关联度最强包括杭州市　上海市宁渡　杭州是浙江的省会城市．浙江经济　政治文化中心．对浙　市。　商场现代化＂２００７年２只【下旬刊）总第４９５期　圄　维普资讯 http://www.cqvip.com

区域经ｉ斋　江省其他地区经济发展有着很强的辐射作用。近几年，杭州旅游　（８）共同解决区域的环境保护问题。对于舟山来说，发展海洋　业发展很快，水平较高，其旅游资源特色与舟山截然不同，有着　休闲度假旅游目的地．生态环境是其生命的根本所在．舟山市各　很强的互补性。上海、宁波与舟山仅一水之隔，地缘相近，文化　级政府应把保护生态环境放在战略的高度加以重视，加强与三地　相通。其中上海是全国经济的龙头，对于长江三角洲地区乃至全　在环境保护方面的合作，有利于舟山旅游的可持续发展。　国都有很强的辐射能力，这几年．上海对舟山海洋经济的带动作　根据区域合作相关理论，中心地的作用是双向的，舟山在与　用明显．尤其是上海对舟山洋山深水港的开发与建设，极大地推　三地进行区域旅游合作受三地涓滴效应影响的同时．也要采取一　动了舟山新兴港口城市的建设。宁波旅游业在浙江的总体实力仅　些有有效防范措施，将极化效应控制在最低程度。　次干杭州，已成为浙东旅游中心，并正成为长江三角洲南翼中心　２．第二层级　旅游城市，随着宁波——舟山港口一体化建设进程的加快，宁波　经济对舟山的影响会越来越大。　第二层级与舟山的关联度较第一层级要弱，包括绍兴、嘉兴、　南京，苏州、无锡、湖州、常州和扬州。从旅游资源特色来看，　以上分析可以看出，经济发达的杭州、上海、宁波三市相对　上述８个城市与舟山的旅游资源特色差异较大，除苏州、无锡具　于舟山来说，都是处于中心地位的城市，对舟山经济的发展有着　有度假功能存在一定程度的竞争外，其他旅游城市与舟山基本上　很强的辐射作用。因此，这一层级是舟山参与长江三角洲区域旅　不存在竞争关系，利益冲突相对较少，有着较好的合作基础。同　游合作最为重要的合作对象。舟山当与这三个城市开展全方位　时，这些旅游城市在长江三角洲地区乃至全国都有着较好的旅游　的、全面的区域旅游合作。具体有以下几个方面：　（１）建立区域共同市场，努力消除由于行政区划分割而导致的　形象和知名度．尤其如绍兴、南京、苏州、无锡等地。　因此．舟山与第二层级的合作．应采取以政府搭台和行业合　就政府搭台来说，一方面，旨在消除由行政区划分割而导致　的各种市场障碍，实现旅游市场一体化．共同打造无障碍旅游区　各种市场壁垒．推动区域之间资源、要素的合理流动。如允许旅　作并举。　游企业跨区域兼并、跨区域开展旅游业务，从而整合区内旅游企　业，培育大型旅游企业。　（２）联合开发旅游资源。舟山市旅游资源相当丰富，发展海洋　另一方面，展开联合市场促销，包括区内的和区外（包括海外）　休闲度假旅游有着良好的基础条件，杭州、上海，宁波同样拥有　的。通过区内联合市场促销，进一步挖掘苏浙沪旅游市场，而通　包括海外）联合市场促销，舟山可以借助第二层级在海　定的海洋休闲度假旅游发展的资源，四地联手，共同打造一个　过区外（一以舟山为中心．以杭州、上海、宁波为节点的东海海洋休闲度假　内外的名头提高知名度，进一步开发旅游市场：第二层级通过与　大旅游圈。　舟山的联合促销，推出整合旅游产品，能够丰富资源类型．增强　（３）联合改善区域交通条件。共同修建跨区域的交通干线和通　市场吸引力。政府搭台的目的在提升知名度的同时，还要为旅游　讯设施，方便相互间要素流动、信息传递。当前出入舟山主要依　企业的合作创造良好环境条件，搭建信息共享平台，构建旅游联　赖于水上运输，然而水上运输运量有限、耗时较长．还要受气候　合发展的政策保障与合作机制。　条件的影响，交通问题严重制约着舟山经济的进一步发展，改变　技术等方面的支持，包括舟山本岛、岛际间交通的改善。　行业合作主要是旅游行业的相关企业按照一定的组织原则与　当广泛．旅游企业与第二层级的合作，可以深入到食、住、行　这一状况．舟山非常需要杭州、上海、宁波这些大城市给以资金、　方式相互结合．优势互补．共同发展。旅游行业所涉及的内容相　（４）开展资金横向融通。四地的金融机构联合起来形成多渠　游　购、娱各个方面。舟山的旅游企业普遍存在企业规模小、经　道、多形式的金融合作网，在区域之间调节资金余缺，加快资金　济实力弱、管理能力低、品牌意识差，市场竞争力低的现象，通　周转，为旅游企业扩张融资解决实际困难。　是，信息不能仅局限于各地的景区景点游览信息，而应当是容括　整个旅游行业的信息。　（６）联合进行市场促销活动。三地在长江三角洲地区乃至全国　过合作．让旅游企业在市场自由化竞争中实现优胜劣汰．实现旅游　３．第三层级　　（５）建立信息网络．实现旅游信息交流与一体化。需要强调的　行业组织的进一步整合．有利于提高舟山旅游行业的整体水平。第三层级与舟山的关联度最弱，包括南通、镇江，泰州。舟　山与第三层级的合作，主要目的在于开拓当地旅游市场。在政府　都有极高的知名度、良好的旅游形象．舟山与三地的联合促销活　层面．合作内容以旅游市场一体化、搭建信息共享平台等为主。　动，能够很大程度的提高舟山的知名度，以较少的投入获得较高　在企业层面．旅游企业可以根据自身业务开展的需要寻求与第三　的回报．如去年杭州与舟山联合举办的首届世界佛教论坛、今年　层级的合作。　舟山与上海联合举办的第四届中国舟山海鲜美食节等，均取得了　不错的效果。　对舟山参与长江三角洲区域旅游合作层级系统的划分，有利　于有效实施区域旅游合作．层级不同，合作的内容不同，合作的　参考文献：　（７）加强人才交流。旅游人才短缺是舟山今后旅游发展所面临　广度、深度也不同。　的一大难题，在与杭州　上海　宁波合作中，舟山应充分利用三　地所积淀下来的先进的管理理念、完善的教育培训系统，采用”请　进来、走出去”，逐步提升舟山旅游企业的管理水平和服务水平。　同时舟山各级旅游教育培训机构也可以借此加强与三地的合作交　流，通过联合办学等形式提高舟山旅游教育培训的质量，为舟山　旅游发展输送更多人才。　［１】李小建：经济地理　Ｍ］．北京：高等教育出版社，１９９９．９　［２】池雄标：滨海旅游理论与实践［Ｍ】．广州：中山大学出版社，　２００４．７　［５】卞显红　王苏洁：长江三角洲城市旅游空间一体化分析及　其联合发展战略［Ｍ】．北京：经济科学出版社，２００６．４　Ｏ　Ⅸ商场现代化》２００７年２月（下旬刊）总第４９５期