法律分析：
工商局可以对商家进行责令停业、没收违法所得、罚款等多种处罚。
法律依据：
《中华人民共和国消费者权益保护法》 第三十九条 消费者在购买、使用商品或者接受服务时，其合法权益受到损害，因原企业分立、合并的，可以向变更后承受其权利义务的企业要求赔偿。
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