融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径分析

径分析

摘要：随着网络技术的高速发展，媒体产业已进入融媒体时代，对国企业新闻宣传工作影响很大。本文从国企业新闻宣传的重要性、融媒体环境下新闻宣传的特点及国企业新闻宣传的现状进行分析，给出了融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径。

关键词：融媒体；新闻宣传；创新路径 引言：

融媒体为新闻工作提供了更多的传播途径，同时也为其带来更多挑战。新闻宣传是国有企业进行思想工作的重要手段，是对企业员工进行正确思想引导和价值观塑造的重要方式。融媒体环境下，国有企业新闻宣传应不断优化宣传内容和拓展宣传路径，在传统宣传手段的基础上不断与当下新闻传播手段相融合，创造综合型新闻传播方式，更好地发挥新闻的指引性，推动国有企业更健康、稳定、持续地发展。

1. 国企新闻宣传工作的重要性

国有企业新闻宣传工作的开展一是能更好地宣传党的政策、方针，发挥党的领导作用，让党的思想引导企业员工不断进步；二是通过新闻宣传，营造良好的企业文化氛围，增强国企内部凝聚力。企业文化是企业综合实力的体现，也是企业竞争力的催动力，新闻宣传是促进企业文化形成的有效途径。通过对企业内部、员工周边的典型事例的宣传，让员工在鲜活的时事中深化、提升认识，增强思想觉悟，通过新闻宣传，通过典型事例的树立，提高员工干劲，增强员工与企业管理层的联系，提高对企业的归属感和认同感，从而形成强大的向心力和凝聚力。企业员工上下一心，创造和谐、稳定的企业内部环境，同时也能增强对外的竞争力，树立企业良好形象。

融媒体环境下，国有企业新闻宣传任务更加艰巨，人们无时无刻都能通过各种途径接受到各种信息，对人们思想有很大冲击。此种情况下，国有企业新闻宣传肩负着引导正确社会舆论的重论，防止虚假新闻、片面舆论对企业员工的恶意引导，让企业员工在潜移默化中接受正确思想观念的引导和教育。

1. 融媒体环境下新闻宣传的特点

2.1新闻信息错综复杂

网络信息化的快速发展，信息载体变得越来越多样化，新闻宣传从以前的利用报纸、广播、电视，转向利用电脑、手机、平板等能使用互联网技术与移动终端技术的载体，且宣传平台也变得五花八门，微博、微信、QQ、各大网站都成为人们获取新闻的渠道。融媒体的多样性，也预示着新闻信息的多样性，不再拘泥于国家大事、时政要事，许多琐碎的小事，经过发酵传播也能获取很大的曝光率。

2.2新闻内容更新迅速

宣传媒介和可发布新闻平台的增多，极大地提高了新闻的发布速度。不同部门和岗位的新闻事件在发生的当时，即能通过网络传播出去。这种超强的时效性，更能吸引员工参加学习交流，也能更及时得到反馈。

2.3可以及时获取对新闻信息的反馈

融媒体环境下，新闻信息载体具有十分便捷的交互性，员工可以就新闻事件进行评论，抒发自己的看法与观点，企业管理层可以及时得到员工对新闻的反馈，从而及时做出正确的决策，比直接向员工发放意见调查表或建议省时省力，且简单有效。

1. 融媒体环境下国企业新闻宣传的现状

3.1新闻质量难以保证

融媒体的广泛使用为国企业新闻传播带来了便利，丰富的新闻传播形式，推动了新闻工作者的工作积极性，但同时也影响了新闻传播的质量。过去的

新闻传播内容需要经过层层审批才能公之于众，随着融媒体的应用，许多新闻内容来自不知名用户，他们利用融媒体技术，既可以是信息的生产者，也是信息的传播者，他们传播的信息没有经过分辨和论证，很多情况下很难辨清真假，往往给企业员工带来错误的引导。

3.2对新闻宣传不太重视

虽然许多国有企业都有自己的宣传部门，甚至建有自己的官网，也会定期更新一些新闻时事，但少有企业真正将新闻宣传当做重心，他们只将其当做企业发展的附件，多之少之均可，在企业中无足轻重。这固然是因为企业管理层不重视的原因，但究其根本还是新闻宣传没发挥出明显的作用，没有能引起管理层重视的闪光点，只要新闻宣传向企业管理层展示出他的重要性，其重视度肯定会有所提升。

3.3新闻宣传能力欠缺

融媒体传播是一种新型的宣传方式，该种方式的使用需要具备一定的方式方法和思维理念。这需要新闻工作者通过培训、学习掌握新型的融媒体技术，只有充分理解融媒体的理念，才能真正掌握这种宣传工具。融媒体环境下，宣传内容也较之过去有很大变化。海量的新闻内容让企业员工目不暇接，如何在如此众多的新闻标题中吸引住员工的目光，让他们有展开阅读的欲望，是企业新闻宣传工作者需要提高的能力。国企新闻宣传固然有其政治因素，但方式方法是可以灵活变通的。目前，国企新闻宣传此方面的能力尚有待提高。

4.融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径 4.1培养高素质的国企新闻宣传队伍

高素质的国企新闻宣传人员是搞好新闻宣传工作的基础，没有足够有能力的人力资源是不可能提高工作绩效的。培养高素质新闻宣传人员不是一蹴而就的，企业可以组织融媒体理念和技术培训，但系统的培训对技术的实际应用指导作用有限。企业可以从外部招聘拥有新型信息技术的员工充实宣传队伍，利用新员工带动老员工加强新型信息技术的学习，指导他们新型信息技术的具体应

用，边工作边学习，可以大大利高学习效率和工作效率，老员工同时向新员工灌输传统宣传媒体的特点及具体应用，新老员工相互学习，共同进步，形成良好的向学、互学氛围，充分将新旧宣传媒体理念和技术融合，形成全新的融媒体理念，利用融媒体理念和技术改进企业新闻宣传工作。

4.2充分利用各种宣传媒介

融媒体技术是一种发展理念，是传统媒体与新媒体结合创新的结果，该理念可以整合各媒介的优势。融媒体环境下，国有企业应将企业内部可以融合的宣传媒介综合起来，建立统一的信息收集和处理数据库，针对新闻事件统一整理编辑，共同发布，提高新闻的覆盖率。融媒体的使用需要机构上和技术上的共同支持，各项具体工作有专人负责，各种技术问题有专人处理，只有从整体上协调运作，融媒体才能真正运转起来。

4.3改变创作思想，用网络化语言创作新闻内容

融媒体环境下，新闻内容对新闻受众的吸引力往往大于宣传媒介的作用。国有企业新闻宣传一向中规中矩，老生常谈的标题，温吞的腔调，乏陈可善的观点，没有值得引人观注的闪光点。而当下的企业职工已经习惯了网络语言犀利、简洁、明快的语言风格，习惯了轻松中带着幽默诙谐、严肃中带着激昂的语言表达方式，中规中矩的陈词滥调失去了对他们的吸引力。当下的新闻宣传内容，语言表达应以新闻受众的喜好为目标，应对针员工的这一接受能力进行改变，语言不在多在精，不在长篇大论而在于说到员工接受的点上。做为新闻宣传，语言风格并不是一味迎合职工的喜好，需要严肃严谨对待的，仍应保持新闻搞件的端庄大气风格。

4.4放开评论功能，针对评论反应的问题及时反馈解决

融媒体环境下，国企宣传应抓住通过手机阅读新闻人数逐渐增多这一特点，建立自己的手机新闻传播渠道。让员工打破空间、时间的限制，及时了解企业信息、政策，并能对此进行评论，发表自己的看法。国企新闻工作者应将针对本企业政策、管理等方面的评论及时收集整理，向管理层反应，对于其中的意见和建议及时给予解决，发挥出新闻应有的价值。

5 结语

融媒体环境下，国有企业新闻宣传工作应在走标准化和规范化路线的前提下进行创新，提高新闻工作的科学性和有效性。国企新闻工作者也需要紧跟时代步伐，在提高新闻专业工作水平的基础上，拓展对各新型媒体的认知，增强新媒体熟练应用度，不断创新方式、方式搞好国企新闻宣传工作。

参考文献：

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[3].王丽杰.融媒体环境下国企新闻宣传工作研究.[J].新闻潮，2021(08),51-53