０１９ Ｉ艺术设计研究Ｉ Ｄｅｓｉｇｎ Ｓｔｕｄｙ 手绘插画在酒产品包装 设计中的应用 刘乐 摘要：插画艺术现已广泛应用于设计领域，尤其是包装设计，已经把 手绘插画作为提升品牌效应的重要手段。将手绘插画的形式引入酒包 装可以更好地展现酒的文化价值。本文以国内外不同酒品牌为例，阐 释了手绘插画在包装设计中的应用，着重介绍与分析了水墨画、艺术 画、彩铅画、钢笔画四种手绘形式。手绘插画应用于洒产品的包装设 计，有益于提高酒产品的品牌影响力。 关键词：手绘插画酒产品包装设计应用文化价值 图１ 现如今，手绘插画因富有丰富的艺术特点与个 文化价值，增强人们对酒文化的理解。性特点而备受设计师的青睐。包装设计较早采用了 手绘插画的形式，尤其是酒产品的包装设计，常采 用手绘插画形式的酒标，以彰显品牌与品味，极大 二、酒产品包装设计中几种主要的手绘插画 形式 地区，则有一些比较具有现代感的做法。如美国肯 德杰克逊酒园（ｋｅｎｄａｌ ｌＪａｃＩ（ｓｏｎ）的产品，其酒标 主体就是一片葡萄叶，把酒庄的名字印在叶子上， 美观大方。艺术画在一定程度上提高了酒文化的价 值空间，更是把酒变成了一种艺术品。 地提升了人们对于酒文化的认知度。 （一）水墨画形式 水墨画作为传统中国画的一种，颇能彰显中国 一（三）彩铅画形式 彩铅画可以绘制得像黑自素描一样精细，同时 、手绘插画的概念 传统文化的特色。水墨与酒这两种文化要素的结合 手绘插画由艺术家借助笔和纸张等艺术工具进 可以很好地传达出一种人文关怀。湖南湘泉出产的 可以给人一种轻松柔和的感觉。通过层层上色，铺 “酒鬼酒” （图１），其包装的主体纹饰是一幅酒 调子，来增加画面的层次感，细腻淡雅的描绘，突 显出产品的特质，特别是在一些化妆品、纪念品、 行创作，因其保留了大量的手工痕迹，给人自然、 随性的感觉，极富个性色彩。把手绘插画应用到设 鬼背着盛酒麻袋的写意水墨。画中的酒鬼造型夸张， 计领域，可以更好地满足现代人的多元化情感需求， 用色自由，线条苍劲有力，整个画面不拘小节，饱 儿童用品等包装上经常出现。酒产品包装也是彩铅 造就全新的艺术体验，对于塑造品牌形象、彰显品 含情感，同时又突显白酒的特质。“酒鬼酒”的包 画大显身手的地方，最有特色的便是日本米酒的包 牌个性具有重要的作用。 今天的设计师基本上以计算机辅助进行工作， 强大的计算机软件使得人们彻底进入“脑力编写” 的时代。不过在包装设计中，手绘插画凭借其生动 灵活的视觉特点，应用日益广泛。尤其在酒产品的 装通过融入水墨要素，使得产品获得了极大的市场 装了。“秸秆桶”是用来装日本清酒的桶（图３），成功，在许多地区颇受青睐。 （二）艺术画形式 这里的艺术画主要指油画、水彩画等绘画形 式，现代手绘插画把这些绘画形式融人自身，展现 其包装设计的彩铅画形式表达出一种写意的气息。 在名为“庆祝”的主题设计有１ ３个图形，分 别由１３名日本设计师精心描绘而成。不同设计师 的手绘作品展现出手绘插画的个性魅力，让米酒桶 包装设计领域，今天有大量酒商与插画师联系密切， 插画成为不少商家诠释产品和彰显酒文化的有利形 出艺术的多样性。比如说法国波尔多地区木桐酒庄 更显艺术气息。 （Ｃｈａｔｅａｕ Ｍｏｕｔｏｎ Ｒｏｔｈｓｃｈｉｌｄ）的图标就是选用了 （四）钢笔画形式 式。关于引入插画形式的酒产品包装设计，有很多 艺术画（图２）。从１９４５年开始，木桐酒庄的产 钢笔画可以像铅笔画那样精细，同时具有简洁、 成功的案例。很多视觉形式已经融人人们的生活， ５年， 品就在酒标的上半部分使用一些世界级绘画巨匠的 硬朗的特点，常常用于包装设计的形象中。２０１得到了人们的审美价值认同。中国酒文化协会的调 作品，很多消费者仅仅是为了收藏酒标而要将不同 中信葡萄酒业股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒 研数据表明，消费者更青睐于拥有插画元素的产品 款的酒产品买齐。木桐酒庄的这种洒标设计方法后 推出了“吴秀波爱子手绘限量版”尼雅赤霞珠干红 包装，这种包装更有益于展现酒产品的品牌效应与 来也被另外一些酒厂所效仿。在美国、澳大利亚等 葡萄酒（图４），这款产品包装上的手绘插画由吴 Ｄｅｓｉｇｎ Ｓｔｕｄｙ Ｉ艺术设计研究】０２０ 图２ 图３ 圆留’ 髫 图４ 图５ 秀波提供，采用钢笔画搭配蜡笔画的形式，儿童画 人酒产品的包装设计，对于扩大其市场份额自然十 气息十足，在展现童趣的同时，表现了亲情。吴秀 分有益。 波说，包装上的手绘插画一幅名为《神奇的路灯》， 另一幅名为《淘气的红骨头》，分别是他的两个孩 四、结语 子送给他的礼物，把这两幅手绘插画引入红酒的包 在包装设计发展迅猛的今天，将手绘插画融人 装是为了纪念孩子与父亲之间的亲情，也是要把这 酒产品的包装设计中有助于人们在享用酒产品的同 份情感带给更多的人。该产品一经推出便得到大众 时，感受酒文化的价值与魅力，这也是今天我们看 的青睐，许多人都喜欢收藏一瓶作为父亲与孩子之 到众多酒产品的包装设计都融人手绘插画艺术元素 管 间亲情的见证。 的原因。产品的商业性和艺术性并不是对立的，产 品中的艺术要素如果运用得当，恰恰有助于产品获 三、手绘插画在酒产品包装设计中的作用与价值 得商业上的成功。就当下酒产品包装的设计而言，０ （一）凸显艺术价值 人们对各种电脑图形软件设计和制作的文字、图片、 手绘插画具有手绘的自由性与生动性，同时可 图形已经司空见惯，这时引入手绘插画这种较为生 以融入油画、水彩画、中国画、彩铅画、钢笔画、 动而个性化的设计元素，往往能使人获得耳目一新 白板画、浮雕等不同的表现形式，更显艺术性。另 的感觉，这恰恰有利于相关生产企业树立品牌形象， 外，手绘插画具有即兴记录与表现的功能，当插画 有利于相关酒产品获得良好的市场份额，同时有利 家灵感进发的时候，可以第一时间加以记录与表现。 于消费者感受酒文化乃至传统文化的魅力。随着手 从很多酒产品包装中，我们都可以看到这样的插画 绘插画在酒包装上的成功运用，富有创意的手绘插 形式，艺术的个性与不可复制性，在这里可以获得 画已经得到了不少企业的重视，相信随着它在更多 有效的传达。 产品包装设计中的运用，手绘插画艺术将在商业包 （二）增强作品的感染力 装设计领域开辟出自己的一片天地。 在很多酒产品的包装设计中，我们看到的手绘 插画其实并不是简单的一幅画，它更像是一个故事， 个具有特殊意义的象征，如果深入了解它，你会 发现这些插画可能代表着一段历史。法国小说家、 文艺评论家安德烈马尔罗（Ａｎｄ Ｍａｌ ｒａｕｘ，１ ９Ｏ１— １ ９７６年）说过： “当一个人无话可说时，他绝对 参考文献 创作不出与观者沟通的作品。”插画作为一种手绘 …汤纯手绘插画在中药材包装中的应用合肥工 形式，无论是精细之作，还是随性之作，往往具有 业大学硕士学位论文 ２０ １ ６ 原创性和唯一性，饱含插画师的生活心得，是他们 ｆ２】王建建手绘插画在现代包装设计中的应用曲 真情实感与设计思想的自然流露。手绘插画运用于 阜师范大学硕士学位论文 ２０１ ５ 酒产品包装，无疑有益于有效传达酒产品与酒文化 【３】张旭亚浅谈手绘插画元素在包装设计中的应 的亲和力与感染力。 用艺术科技，２Ｏ１ ７（１ １） （三）实现艺术与商业的结合 【４】周渝果插画在包装设计中的应用研究包装工 包装设计的商业性十分明显，在其中融入诸如 程 ２Ｏ１ ６（０２） 插画颇具有艺术气息的设计要素，对于相关产品获 【５］阎鹤．钱晶晶论插画在现代包装设计中的应 得市场成功，往往是有益的。因为市场的本源在于 用包装工程，２Ｏ１ ４（２０） 多元与多变的需求，增强产品外观的艺术性，恰恰 戴雪梅现代设计中的手绘插画应用研究包装 有助于满足这些需求。现在很多包装设计及其形象 世界，２Ｏ１ ７（０５） 都是通过使用电脑图形设计软件设计出来的，显得 较为程式化，缺少手绘即兴创作所具有的灵动感。 酒是一种滋味醇厚的饮品，其产品包装设计应该更 强调艺术性与文化性，将手绘插画这种艺术形式融 （刘乐，承德技师学院讲师）
