海报艺术与视觉传播

一 海报艺术与视觉传播

在一定意义上说，海报艺术的历史就是一部传播媒介的演变和进化的历史。在视觉传播研究中，通常认为视觉传播仅是一中传播形式，是以画面图像、音响语言等非文字形式传播来表达传播者的意愿，是为大众找到了一种直达记忆深处和唤醒大众审美方式的传播形式。这种视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。视觉传播逐渐演变成一种文化状态，标着着一种文化形态的转变和形成，意味着人类思维模式的一种转换，人们逐渐脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。

视觉传播文化，由形象媒介特别是影像媒介，对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。海报无疑是沟通的最有效方法之一，人类需要更多的交流和沟通，需要一种“人人都可以理解、能够快速识别与传播，又能给人们带来精神、视觉享受的新语言。”

海报传播是最容易界的，它是通过视觉进行交流，利用视觉形象传递信息，不受文字语言的障碍，容易引起心理上的共鸣，达到沟通的目的。

优秀的海报作品可以召唤人们的行动，表达人们的态度以及时代精神，也可以将艺术家的诗篇以是视觉的形式加以表达。视觉传播时代以图形为主，而还保证是通过图形、文字、色彩等基本视觉要素表达寓意，因此海报既是信息交流的媒介，又可以传播其内在的文化价值观。具有现代文化艺术特征的社会，是通过视觉文化传播而构筑人类社会的，海报的设计还是围绕人的愿望来表现，艺术的物化人的愿望，设计必须带有人的视觉的可视性和可读性，研究运用人们的心理需求，海报作品才能更贴近人心引发共鸣。

二 视觉传播过程中的海报艺术特点

1 符合人的视觉习惯

以视觉表现直指人心的讯捷的眼球争夺，给人以视觉上与精神上的措手不及，通过看似有理的鼓动令人们在不假思索之间接受宣传者索要传播的思想。海报作为直接与大众互动、交流的艺术形式，以最快、最便捷、最廉价的特点为广大民众所接受和喜爱。

2 图形简洁、色彩明确

现代海报设计要视觉形象简练清晰，色彩鲜艳醒目、对比强烈，给人视觉以清晰明快之感，并产生强烈的吸引力，从而留下深刻印象。利用图形准确直观地传达视觉信息是最常用的手法，借助图形美感，产生新奇的艺术效果，起到传递信息的作用。现代海报设计的特点是图形简练、色彩明确、快速准确的传播信息并保持视觉上的简洁明晰，让人过目不忘。

如下图：国际生物多样性日宣传海报

3 寓意深刻、引人入胜

海报以简明扼要的方式，准确而鲜明地表达视觉主题，立意清楚、干净利落，视觉表现力强。具有特色的题材、别具一新的视角，海报在构思时强调立意、主题，画面具有强烈的形式感和震撼力，以此吸引人的目光。但只停留于吸引人的目光是不够的，海报在传递信息的同时引人联想，发人深思，耐人寻味，这样的海报不仅传达理念、传播信息，而且具有深刻的寓意，让人们在欣赏美的同时领会其内在的深刻寓意。

福田繁雄 很强的视觉冲击力和想象力

（福田繁雄1945年的胜利）