探究胡润榜背后的白酒行业发展趋势

INDUSTRY OBSERVATION-LIQUOR

探究胡润榜背后的 白酒行业发展趋势

■文丨蒋政

市场容量高达万亿元的白酒行业，多位酒 公司（以下简称“1919”）董事长杨陵江以30 企老板的身家超过了百亿元，而在财富榜

亿元的身家首次登榜，酒仙网董事长郝鸿峰曾 单排名不断切换的背后，白酒行业的发展逻辑 在2016年登上该榜单。中国酒类流通协会会长 也趋于明晰。记者注意到，在最新公布的胡润 王新国对此表示，“吴向东、杨陵江以及郝鸿 百富榜白酒行业上榜企业家名单中，有3位身家 峰三人都出现在这个榜单上，印证了中国白酒 超百亿元，布局新零售的企业家数据抢眼；而 流通领域蕴含的市场潜力。”

以区域白酒品牌为主业的企业家，身家则出现 国金证券研报显示，我国酒类流通行业 缩水。多位业内人士对此表示，鉴于大多数白 2017年规模为1.27万亿，未来在1.1万亿元-1.2 酒生产企业为国有企、丨卜.，上述榜单并不能完事 万亿元，进人成熟稳定期；电商渠道渗透率偏 呈现当下白酒行业全貌，但根据此数据也可大 低，在020深化后仍有提升空间。

致窥得我国白酒行业的发展趋势。

吴向东持有的华致酒行、杨陵江持有的 1919以及郝鸿峰掌舵的酒仙网，都是白酒流通

酒类流通：

领域在新零售方面的佼佼者。公开信息显示， 线上线下融合新零售成主流

华致酒行今年1月登陆A股；1919为新三板企 最新的2019年胡润百富榜单显示，15家白 业，在2018年获阿里巴巴融资；酒仙网则已经 酒企业上榜。华泽集团董事长吴向东、郎酒集 从新三板摘牌，未来谋划IP0。

团董事长汪俊林以及劲牌董事长吴少勋的身家 多位业内人士告诉记者，这在一定程度 均超百亿元（分别为165亿、135亿和110亿）， 上印证了中国白酒流通渠道的变革。在禁止 且涨幅巨大（分别为94%、59%和29% )。值 “三公”消费后，白酒团购渠道萎缩，拥有 得注意的是，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限

大量零售网点的连锁酒业形成渠道品牌效 应。而互联网的崛起又改变了整个生态，白 酒销售渠道逐渐扁平化，酒类垂直电商崛 起，且酒企自建电商平台，传统白酒经销商 受到冲击。在探索酒水新零售的过程中，上 述酒企走在前列。华致酒行今年上半年的营 收接近20亿元，前三季度净利润接近3亿元； 1919上半年营收为24.47亿元。

不过，与白酒生产企业不同的是，白酒流 通领域并无巨无霸企业出现，百亿门槛始终无

酒类-行业观察

LIQUOR-INDUSTRY OBSERVATION

人打破。在王新国看来，流通领域是白酒行业 重要的组成部分，伴随着整体渠道升级以及环 境的改变，未来几年会有几家企业突破百亿元 营收。

国金证券上述研报提到，2017年酒类电商 行业规模840亿元，渗透率6.62%，预计未来规 模达到千亿元以上，渗透率8%-9%。国内经 销商目前格局仍然分散，在国内电子商务发达 的条件下，可以产生超大型的020垂直电商。

“未来酒类将不再有线上线下之分，融合 是趋势，新零售会逐渐取代传统经销体系成为 主流。对于酒类流通商而言，尽快完善自身产 品结构、实现管理技术的信息化改造、加强与 强势酒企的市场基础信息化布局、开发创新型 产品，是未来重要的发展机遇。”白酒专家蔡 学飞表示。

酒业、贵州省仁怀市茅台镇茅渡酒业等多家 酒企的辅仁药业董事长朱文臣，已经从胡润 榜单中消失。随着其主业辅仁药业出现暴 雷，业内也传出宋河酒业遭遇大股东抽血、 自身停产的声音。

记者注意到，此前斥资布局地方酒企的业 外资本退出趋势也十分明显。10月15日，天音 控股发布公告称，转让旗下白酒资产江西章贡 酒业95%的股权。在此之前，天音控股已经布

区域酒企：处境艰难 全国化和差异化助力突围

区域酒企的生存现状在榜单中亦有所体 现。记者注意到，区域酒企青青稞酒董事长李 银会的身家在这几年缩水较为明显。最新的 榜单显示，他的个人财富为40亿元，与去年持 平，而在2015年，他的个人财富值为80亿元。 这与其背后的主业经营情况大致相符。在多数 上市酒企一片大好的情况下，青青稞酒的业绩 显得比较挣扎。最新公告显示，该公司前三季 度净利润预计下滑60%-70%,并承认“对消 费者消费趋势把握不到位”是主要原因之一。

此外，稻花香酒业董事长蔡宏柱身家缩水 4%,迎驾贡酒董事长倪永培身家增长7%。在 中国食品产业评论员朱丹蓬看来，白酒行业分 化日益明显，区域白酒的处境愈发艰难，上述 区域酒企领导人的个人财务状况也客观反映了 这一事实。

与此同时，控股宋河酒业、河南省老子

局酒水业务超20年。另外，维维股份选择剥离 枝江酒业和贵州醇，联想将旗下酒水资产打包 出售给老白干酒，海航集团卖掉贵州怀酒60% 股权。朱丹蓬对此表示，资本追求短平快，业 外资本进人酒水行业的初衷是垂涎酒水充沛的 现金流，如果这个诉求不能得到满足，选择退 出就很正常了。

“借助业务资本，酒企能够快速实现扩张 以及品牌影响力的提升，同时规范化运营有利于 企业综合竞争力的提高，但是在此过程中，要极 力避免出于资本投机目的的控股行为。另外由于 现金流充裕，要避免企业成为资本的炒作工具， 甚至是提款机，这对于一些历史悠久的地方名 酒尤其重要。”蔡学飞进一步表示，“对于区域 白酒来说，摆在面前的有两条路：一个是持续全 国化布局，做高产品结构，实现企业的全国品牌 影响力；另一个就是寻找差异化路径，借助新零 售、白酒酒庄等模式开辟新赛道，从消费者层 面开展新一轮的品牌与品类教育。” 7J