从广告英语的双关语中看内涵意义

从广告英语的双关语中看内涵意义

作者：陈雪

来源：《知识文库》2014年第06期

【摘要】：通过对广告英语中双关语的相关案例分析，归纳了双关语的使用特点，;即谐音相关和语义双关。同时，本文探讨了这一特定的修辞格是如何通过双关语在广告英语中的运用，表达出词语的内涵意义。

【关键词】：广告英语;双关语;内涵意义

修辞格的巧妙应用，为广告英语增添了更强的吸引力。双关语是修辞格的一种。本文通过对广告英语中双关语的分析，研究广告英语如何借助双关现象表达其内涵意义;并实现言简意赅的广告效果。 1.内涵意义 2.双关语

3.英语广告中的双关例析

（1）Fist;Bank;is;truly;the;first.这是一则关于银行的宣传广告。广告巧妙利用Fist;和;first;的谐音相关。这样，不仅会使读者联想到Fist这个银行名，更能理解其真正涵义—Fist银行是银行中的第一，是最佳选择。

（2）Goodbye;Winter;100%;cotton;knit;wears;$;40.;这是冬季服装打折促销的广告。表面看，它在说明此店衣服要廉价售出。事实上，当我们把“Goodbye;”和;“winter”联想到一起时，发现他们构成了双关语。“Goodbye”与“good;buy”有相同的读音，具有两层意思。广告看似提醒消费者，寒冷的冬天就要过去，温暖的春天即将到来。其实，广告商们又在暗示消费者，抓住这次宝贵的机会，购买他们有利可图的冬服。因此，在分析广告英语的意义时，不要忽略其要表达的内在含义。（张发祥，康立新;&;赵文超，;2008）

（3）Trust;us，;over;5000;ears;of;experiences;这是关于助听器的广告。看似在说，“相信我们，产品经过了5000只耳朵的实验。”但仔细观察发现广告利用“ears;”和“years”;谐音双关，在表明产品质量高并且畅销的同时，也在向读者暗示其内涵意义，即本产品具有悠久的历史。 （4）More;sun;and;air;for;your;son;and;your;heir.;这是一个海边浴场的宣传广告。广告巧妙利用了“sun”和“son”，“air”和“heir;”两组同音词，构成谐音双关。目的是通过广告音调和谐，吸引广大游客到海滨浴场度假。“海边浴场阳光明媚，空气新鲜，利于您的儿子及未来继承人

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的健康”这无疑会对年轻夫妻们产生巨大的吸引力。此则广告创意到位，表现了其深刻的内涵意义。

（5）The;“in”;idea;in;business;travel--Hilton;Inns;这是希尔顿旅馆的广告，“in”表示“最时尚的”与表示“旅馆”的“in”谐音。表面看来，其旨在告诉消费者希尔顿旅馆是最时尚的旅馆。但也有其隐含的意思，即假如您身在我们希尔顿旅馆，我们一定会让您有“宾至如归”之感，您将享受到最贴心的服务。这不仅点出了希尔顿旅馆的名字，也达到了宣传效果，语义双关。 案例（6）至（10）就语义双关展开广告内涵意义的分析。

（6）Fresh;up;with;7-up.;语言的内涵意义，不只局限于词义，还会从这个词背后的文化意义中体现出来，造成一种，言在此而意在彼，耐人寻味的意境。本则美国七喜广告就是一个很好的例证。“7”被西方社会普遍认为是吉祥数字，能给人带来幸运。“fresh;up”本意指使人清醒，在这里指饮料具有提神的作用。同时，“7-up”又是饮料的商标牌。可想而知，这种代表好运将至，而又积极向上的饮料在西方社会中是多么的畅销。

（7）Try;our;sweet;corn，;and;you;will;smile;from;ear;to;ear.;Smile;from;ear;to;ear;;一语双关，是一词多意的语义双关。它既表示“眉开眼笑”又“穗”的含义。广告商利用消费者想买到香玉米心理，采用双关语，激起了消费者的购买欲。而消费者也通过欣赏其广告语言，理解其内涵意义—玉米好吃，吃得满意;

（8）佳能打印机的广告：Impossible;made;possible。显然，这个句子是省略句，不符合语法规，但其内在意义却很清晰，就是把不可能的变为可能，消费者可将其理解为

Impossible;things;can;be;made;possible;by;Canon。这就极大地丰富了广告的内涵，能对读者产生一种强烈而又风趣的艺术效果。

（9）“A;deal;With;us;means;a;good;deal;to;you.”意思是，和我们做买卖，意味着您做了一桩好买卖。广告利用;“a;good;deal”;构成语义双关。“deal”有三种含义，即“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”之义。广告商采用“deal”的双关性，表达其丰富的内涵意义。

（10）I;am;More;Satisfied.;Ask;for;More.;“More”;是一种香烟的商标，原意是“更多，更好”。前一句把表面上的“我更满意”转换成了更深层的含义：我对More这个香烟品牌更加满意。而后一句则把“我要更多”转换成“我希望得到更多的More牌香烟。”就这样，通过朗朗上口，方便记忆的广告语，实现了商家们所想表达的真正涵义。 4.结语

（作者单位：沈阳师范大学外国语学院;）