学甫探讨 耨 虢蓊 框架理论下的哈尼族地方媒介形象研究 ——以《红河日报》的哈尼族报道为例 黄涵琪 （红河学院人文学院新闻传播系，云南红河６６１１００） 摘要：我国是一个多民族的国家，其中，哈尼族作为一个人数不多、外界了解较少的少数民族群体，主要聚居在云 南省红河哈尼族彝族自治州、玉溪市元江哈尼族彝族傣族自治县等地区。本文将运用框架理论对《红河日报》的哈尼 族报道进行分析，并对地方媒介在哈尼族报道中存在的问题，以及如何真实、客观地呈现哈尼族形象提出建议。 关键词：哈尼族；媒介形象；《红河日报》；框架理论 中图分类号：Ｇ２１６．２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ６）２０一Ｏｌ１４—０１ 红河哈尼族彝族自治州是云南省多民族聚居的边疆少数 映了报道框架中对哈尼族政治、经济和文化等的侧重。通过 民族自治州之一。在１０个世居的少数民族中，主要以哈尼族和 对报道的标题、版面和内容进行整理和分析，２００６年６—８月期 彝族为主。在２０１３年６月２２日，第３７届世界遗产大会上，红河哈 间主要以“梯田文化”的议题为主。诸如，如何实现旅游与 尼梯田被成功列为非物质文化遗产名录。美国著名新闻工作 梯田文化的结合、梯田文化的保护等，“经济建设”议题为辅， 者李普曼曾提出，媒介所建构的“拟态环境”是人们了解现实 以及少数民生议题构成。２０１３年６～８月期间，议题与之前有较 环境的重要窗口，尤其是现代社会越来越复杂，信息量越来越 大的不同，呈现的格局主要以“经济建设”议题为主，其中又 巨大，但它并不是现实环境镜子式的再现，而是媒介通过选择、 以“美丽家园”“，红河路”等建设项目、民族特色文化 加工等之后所呈现的环境，它制约和影响着人的认知和行为。 促进旅游发展为主。 一、框架理论 三、思考与建议 人类学家贝特森最早提出“框架”的概念，之后被引入文 通过对２００６年以及２０１３年６～８月期间《红河１３报》报道 化社会学等研究领域。新闻与传播领域于２Ｏ世纪８Ｏ年始 的分析，它所呈现的哈尼族形象有以下特点：一是经济建设中 引入框架理论进行研究，并提出了“媒介框架”和“新闻框架” 的“困难户”现象。在《红河日报》所建构的哈尼族形象中， 等概念。框架理论认为，媒介的框架能帮助新闻工作者快速地 突出展现了通过各项经济建设工程和项目，哈尼族被“帮 处理海量的信息，并通过选择、加工后有效地呈现给受众。 扶”的形象，哈尼族村寨和哈尼梯田的经济发展状况描绘的是 二、研究发现及分析 人民幸福生活的图景，但是对哈尼文化以及传承并没有得到 《红河日报》由红河哈尼族彝族自治州委员会主办， 重点报道。二是以“哈尼梯田”为中心的文化形象。三是被 是红河州综合性的地方党报，具有权威性和指导性。本文分别 边缘化的角色。作为红河州主要的少数民族之一，哈尼族相关 选取了哈尼梯田申遗成功前后的两个时间点的相同月份作为 的报道并没有得到地方媒介的重视，是经常被边缘化的角色。 样本进行分析，分别是２００６年６—８月和２０１３年６ ８月，同时也 对此，《红河日报》可以尝试通过以下几点建议来建构和 是对哈尼梯田申遗成功前后关于“哈尼族”的报道进行一个 丰富哈尼族的形象：一是增加报道数量。作为红河州重要的 比较。 地方媒介之一，在对本民族的报道数量方面太少，虽然哈尼梯 数据呈现： 田申遗前后红河日报对哈尼族相关的报道数量有所增加，但 第一，报道数量。通过对２００６年６～８月与２０１３年６～８月红 还远远不够。二是丰富报道体裁，实现议题多样化。无论是 河Ｅｌ报关于“哈尼族”报道的检索，《红河１３报》在“哈尼族” 申遗前后，关于哈尼族的报道多集中在村寨、哈尼梯田建设等 该关键词的报道数量方面，２００６￣６ ８月为３３篇，２０ｌ３年６～８月 方面，但是民族文化、节庆日介绍、人物等相关报道太少，如此 为１２９篇，除去重复的，还有１２３篇。从数据统计可看出，在哈尼 呈现的哈尼族形象与真实中的形象会造成偏差，使得受众对 梯田申遗成功后，《红河日报》对哈尼族的报道在数量方面有 于哈尼族的了解受到，同时会使读者阅读起来缺乏兴趣 了明显的提升。 与新鲜感。三是加强对哈尼文化传承的呈现。无论是在２００６ 第二，报道体裁。《红河日报》关于哈尼族的报道体裁方 年还是２０１３年的报道中，都有对哈尼族文化习俗、节庆日的介 面，２００６年６—８月期问，以一般地名公告出现，消息、通讯报道 绍，如“哈尼美食——戈奎蘸水”“哈尼族苦扎扎节后的第一 为主，评论性、诗歌、散文等多种体裁文章为辅。其中有１１篇报 个街天情况，气氛欢乐”等，但是数量很少、篇幅短，没有形成 道为一般的公告，提到的“哈尼族”以地名等出现；７篇报道为 系统的介绍，让读者无法详细了解相关情况。四是尽可能还原 消息和通讯报道；１５篇哈尼族文化等相关的评论『生文章、散文和 哈尼族民族形象，克服对少数民族的媒介偏见。 诗歌。２０１３年６～８月期间，报道体裁与之前比较相似，消息和通 讯报道仍然作为主要的报道体裁，其中增加了ｌ１篇理论与实践 参考文献： 方面的文章，内容主要以“哈尼梯田如何发展和建设”为主。 ［１］邵静．媒介框架论：中国形象在美国报纸中的呈现［Ｍ］．北 第三，报道篇幅和版面。在报道的篇幅方面，２００６年６～８月 京：中国社会科学版社，２０１３：９０． 的报道篇幅多以５００－７－左右出现，与２００６年相比，２０１３年６～８月 ［２］黄昕．框架分析视角下“”媒介形象建构［Ｄ］．苏 间哈尼族相关报道的篇幅有所增加，多以８００～１０００字呈现。 州：苏州大学硕士学位论文，２０１４：７９． 版面方面有了很大的不同。２００６年６～８月期间，报道版面主要 ［３］郭庆光．传播学教程［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社， 集中在报纸第三版，共有１７篇，其余较为平均地分布在头版、 ２０１１：８８—８９． 第二版、第五版和第六版这４个版面。 ［４］万新娜．框架理论下的媒介形象建构［Ｊ］．当代传播， 第四，报道主题。报道主题是报道框架重要的呈现，它反 ２０１４（６）：１０７—１０８． 作者简介：黄涵琪（１９８ ），女，云南人，毕业于英国莱斯特大学全球化与传播专业，红河学院人文学院新闻传播学系讲师，研究方向： 全球化与传播，少数民族文化传播。 ｌｌ４
