可口可乐广告评价

摘要：本文以可口可乐广告的成功案例，对广告进行了举例分析，提出一些广告注意的问题，且怎么样创造有创意的广告。

关键词：可口可乐 广告创意 评价

随着经济和社会的发展，以及信息时代步伐的加快。一方面，新商品的不断推出对商品的传播提出了更高的要求；另一方面，信息技术的发展又进一步推动了商品信息传播的速度，也丰富了信息传播的途径与效果，因此，广告在信息社会地位更加突出，与此同时，也对广告业提出了更高的要求，其中核心的要求是如何使广告群体目标所认同，这就要求广告要有创意性，符合当代的流行时尚，广告创意便应用而生。下面便以可口可乐为案例，探讨一下。

1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志立世，1915年始揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕，从此将美国文化兼容于各国的文化中，特别是中国的翻译，特别合中国人的胃口。它以独特的魅力成为了世界名牌，在这其中具有创意的广告功不可没。

随着科技的发展，网络广告已成为有着广阔的前景。现代广告最早出现在70多年前,从那以后人们就开始认识到,广告是对现代社会的一个真实写照,1926年N.W.Ayer &Sons广告代理公司出版了一本小册子,上面写道:\"日复一日,我们的时代完整而生动地记录在美国报刊杂志的广告中.\"广告的出现改变了人们的生活. 随着互联网的不断扩大,广告正逐渐向网络进军,广告主运用网络来推广他们的产品.到1999年为止,网络广告已经发展成为一个18.1亿美元的产业,而到2000年其收益达到150亿美元.网络广告的迅速发展正在创造一个传奇的的神话.运用互

联网的人数每年正在直线上升,在网上购物的人越来越多,网络广告正逐步向电视广告发出挑战,据调查发现,上网人数最多的时间是在晚上的7-11点.网络广告正在与电视广告争夺黄金时间. 网络广告的形式必须要与你的产品或服务相符合,否则就是浪费金钱. --------可口可乐公司广告总裁纳达尔。下面我谈一下可口可乐的网络广告。

时尚的创意 提到如今最走红的超级女生组合S.H.E.你会想到什么？青春、时尚、活力、勇气……；提到目前最火爆的网络游戏《魔兽世界》你会想到什么？正义、忠诚、使命、坚持……；提到新新人类每日不可或缺的可口可乐你会想到什么？冰爽、自由、够酷、永不落伍……，那么，S.H.E.+魔兽世界可口可乐＝？ 想得到，做得到，SHE化身精灵MM，勇斗兽人BOSS争夺“超级红瓶”～快来看看吧！这是可口可乐网络广告的一段台词。可口可乐“要爽由自己、暴风城”《魔兽世界》万人游戏嘉年华上首播此广告片。《魔兽世界》是当今年轻人玩的最火爆网络游戏，而SHE是当今许多年轻人的偶像。而可口可乐的主体消费者是年轻人，符合可口可乐的要求。这也符合了当前的流行趋势。它以时尚、张扬的个性、激情和清凉的情景以及脍炙人口的广告语征服了年轻人的心理，这毫不逊色于周杰伦的“我的地盘听我的”在炎炎的夏日给人送去了清凉的夏意。广告取得了巨大的成功。

清凉的创意 “我的可乐哪里去了？”幽默的广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上，一只可爱的企鹅躺在躺椅后面偷偷地喝别人的可口可乐，而那位男士显得特别困惑：“咦，我刚才放在这里的饮料被谁拿走了？”炎热的海滩上出现了企鹅，自然让人感到不可思议，再加上人性化的企鹅形象，

戏剧化的场景，赋予了可口可乐品牌可亲的形象。该创意旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品的功效如何？生活在寒冷地带企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐，那一定是可口可乐能给他带来身处寒带的感觉，才使它在如此炎热的夏天得以安然无恙。

实际上广告要与消费者的生活融合为一体，寓品牌于幽默、轻松和欢笑中，大可不必架空架子，让人感觉高不可攀。尤其是处在成长中的中国品牌，如何摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔。可口可乐的运作方法值得我们借鉴，它或许能给我们一些启发。

总之，创意是广告的灵魂。新颖而有价值的广告创意，是现代广告设计所刻意追求的创意，是一件作品不可缺少的中心思想和意念。创意的产生来自于设计者的知识，环境及经验，我们应该从各个角度来思索，从生活中得到启发，借以激活自己的思维和想象力，创造出具有特色的广告。

下面是一些可口可乐的网络广告的资料。

广告语：为清凉而倾倒

广告语：船上的清凉

广告语：突然间的清爽。

广告语：随时随地的休闲。

广告语：随着你的本性而去

FCB广告公司为可口可乐制作了户外宣传广告。以可口可乐的瓶子为基础，进行夸张变形，与球赛密切关联。